编者按：本文来自微信群众号“IT桔子”（ID：itjuzi521），作者 武玥，36氪经授权发布。
IT 桔子数据显现，截止 2019 年 8 月 7 日，我国新经济逝世公司烧钱榜 TOP15 名单算计取得 150.45 亿元出资。
其间，「烧钱」最多的是互联网金融信息渠道「团贷网」，在其逝世之前算计完结约合 24.75 亿元融资；其次是房产买卖服务渠道「爱屋吉屋」，在烧完 21.64 亿元后陨落；排名第三的是再生资源智能收回买卖渠道「小黄狗」，曾取得约合 12 亿元的出资……
很多的资金曾协助他们快速扩张、抢占商场，在短短几年的时刻里高速展开，估值到达 10 亿美元跻身「独角兽」队伍。但本钱并不是全能的，他们之中或因职业竞赛而亡，或因商业形式不明晰/有问题而中止运营，乃至是在多种「病症」归纳效果下终究逝世……
1、烧钱榜 TOP1：房产买卖服务渠道「爱屋吉屋」——声称要「推翻」传统中介，终究因资金链开裂而亡
「爱屋吉屋」建立于 2014 年，是一家房产买卖服务渠道，以 O2O 方法杀入传统中介职业，企图经过互联网形式「推翻」传统中介，选用「低中介费+高提成」的形式运营，办理上不设线下门店，生意人扁平化办理，期望用功率补偿本钱，并投入很多的广告获客。
这些行动促进爱屋吉屋在传统中介职业里快速打破重围，2015 年单凭租房事务，「爱屋吉屋」的 GMV（Gross Merchandise Volume，成交总额）到达了 400 亿元，成交超越 2 万套。据云房数据研究中心核算，2015 年「爱屋吉屋」的成交量在职业界排名第三位。
亮眼的数据为「爱屋吉屋」带来了可观的资金，IT 桔子数据显现，爱屋吉屋仅用一年半的时刻就完结了 5 轮总额超越 21 亿元的融资。
这让「爱屋吉屋」以为自己这种「高功率+低费率」的形式是成功的，因而开端了下一步的扩张，瞄准的是二手房商场。
但二手房商场的杂乱程度远高于租房商场，房客、房源和生意人是二手房商场的主体，传统形式下，中介公司在不同的片区开设线下店，经过门店生意人取得片区内房源，生意人选用「低底薪+高提成」的方法，影响事务展开。
而爱屋吉屋「不设门店」生意人对片区内房源状况不熟悉，致使渠道房源无保证；「无门店」也使客户信赖度下降，客户甘愿抱着「多花钱」的主意挑选可信度高的房产中介；
此外，「高底薪」形式下，很多的生意人拿走了企业的赢利，一起对影响生意人作业热心无协助。在连续「低费率」+广告营销的状况下，爱屋吉屋呈现很多的亏本。同策陈述显现，2015 年经核算得出爱屋吉屋每月总计亏本约 8170 万元。
一起，在剧烈的商场竞赛下，整个职业的佣钱下降，爱屋吉屋的优势逐步失掉，竞赛力下降，商场占有率下降。2016 年北京市住建委发布的 6 月存量房网上签约核算数据显现，爱屋吉屋在生意组织中排名第六位，商场占有率为 1.46%。
即便后期爱屋吉屋认识到问题，开端变革走回传统中介道路——下降生意人底薪，开设线下门店等办法也未能拯救颓势。2016 年至 2017 年，有音讯称爱屋吉屋的事务成交量敏捷下降，公司开端大规模裁人，从 3000 多名职工裁人至 400 人不到。
此外，2015 年 11 月今后爱屋吉屋再未取得融资，资金链一度严重，堕入「讨薪」等负面中，至 2019 年「爱屋吉屋」网站以及 APP 中止运营。
这一声称推翻传统中介的互联网房产独角兽终究消失，回忆「爱屋吉屋」的前史，「烧钱」扩张这一互联网企业惯用形式在二手房买卖范畴走不通，爱屋吉屋所谓的推翻也没能撼动房产职业传统中介形式，终究只能惋惜收场。
2、烧钱榜 TOP5：长途视界——「空手套白狼」形式，终究堕入困境
长途视界是一家长途医疗联合 O2O 渠道，致力于打造专业的医院办理运营渠道和专科长途医疗运营组织，建立于 2013 年。
2014 年下半年，长途视界推出「医疗协作形式」，表明乐意协助医院树立先进的医疗项目，并供给相应的医疗设备。医院只需供给场所，就能取得医疗设备，一起长途视界还能组织北京、上海等地闻名医院的专家、医师亲自到医院出诊、教育、手术。
医院只需求每月从相关医疗项目的收入中拿出 75% 付出设备、专家及运营费用，三至五年后就能取得医疗设备的所有权。
这种形式其实是「融资租借」形式的变形，所谓「融资租借」形式是指租借人依据承租人的恳求，与第三方缔结供货合同，依据此合同，租借人出资购买承租人选定的设备。一起，租借人与承租人缔结一项租借合同，将设备租借给承租人，并向承租人收取必定的租金的形式。
长途视界实践上在这种形式中担任了促成方和担保方的人物，它署理融资租借公司以贱价购买医疗器械，并以「协作医疗」的名义高价「租借」给医院，直接促成融资租借公司和医院的买卖。医院相关项目运营后，需首先向融资租借公司付出必定金额的租金，再向长途视界付出运营费用。假如医院运营的收入缺乏以付出融资租借公司的租金，则长途视界承当担保人的职责，协助医院付出缺乏的部分。
▲长途视界创始人 韩春善
一起，长途视界还展开出了署理人形式，与署理人签订合同，收取署理费用，而署理人则署理长途视界扩展医院事务，收入与长途视界分红。
这种形式下，长途视界购买器件的开销由融资租借公司承当，收入则来历于医院付出的运营费用、署理人收入组成，长途视界自身则不需求出任何资金，可谓「空手套白狼」。
凭仗这一套商业逻辑，长途视界的故事也很快取得了本钱方的重视，IT 桔子数据显现，长途视界算计取得 2 轮，算计金额超越 10 亿元的融资。
凭仗「医疗协作形式」的噱头，长途视界的事务扩展敏捷，其官网介绍，在全国县市级公立二甲以上医院中，有 2000 家与其树立协作关系。2016 年，长途视界经营收入一度达 60 亿元，净赢利 6 亿元。
但这种形式也有危险，如医院收入缺乏以付租借金，长途视界则要替医院付出相应费用，假如很多医院营收缺乏，则长途视界需求替医院承当很多的费用，很简单形成资金链开裂。
现实也是如此，2018 年有长途视界署理商向媒体爆出长途视界早在 2017 年 7 月就初现资金链危机端倪，2017 年第四季度资金链呈现开裂。
2018 年 3 月长途视界堕入「债款危机」，署理商、医院融资租借公司纷繁找上门。
▲各地署理商来到长途视界讨薪（图片来历：生命时报）
2019 年据财新报导，贵港警方确已对长途视界 CEO 韩春善立案侦查，已于 7 月 31 日在北京将其捕获，并押回广西。一代独角兽的神话就此闭幕。
回忆长途视界的进程，形式上的问题是致死原因之一，「空手套白狼」的形式过于理想化，实践运效果长途视界的资金过于依靠署理商和融资。一起长途视界挑选协作的医院也存在巨大的问题，这些医院大部分是收入状况欠好的医院，与此类医院协作注定难以为继。
3、烧钱榜 TOP10：明星衣橱——导购渠道转型自营海淘渠道，终究无以为继
明星衣橱建立于 2012 年，建立初期是一家电商导购渠道，经过明星的穿衣调配招引流量，再导流给淘宝等电商渠道，赚取佣钱。其时商场上首要的玩家是「蘑菇街」和「美丽说」。2013 年，趁着淘宝封杀「蘑菇街」、「美丽说」的时分，明星衣橱小心慎重的在不「牵动」淘宝的一起蚕食了「蘑菇街」、「美丽说」剩余的空白商场。
在意识到导购渠道始终是「为别人作嫁衣裳」，用户终究要跳转到其他渠道购买衣服，一旦渠道「封杀」导购渠道，那么导购渠道存在含义大大削减，关于创业公司来说将会是「灭顶之灾」。一起，导购渠道无法触及购买环节，无法把握产品成交的数据，不利于渠道沉积用户数据。
根据对导购形式的考虑明星衣橱开端测验转型。2014 年，明星衣橱终究建立跨境电商的新方向，采纳海外中转仓、国内保税仓加海外直邮三头并进的做法。
在剧烈的商场竞赛下，明星衣橱挑选经过营销来取得商场——成为东方卫视明星时髦真人秀节目《女神的新衣》的赞助商，并在节目中以以 6119 万的天价拍下女星郭碧婷相关服装著作。此外，明星衣橱还拿下《爱上超模》、《中韩时髦王》、《文娱猛回头》、《时髦爆米花》等一系列节目冠名权，花重金成为《2016 年超级女声》的协作伙伴。
张狂的商场营销让明星衣橱在短时刻内进入群众视界，用户量陡增，有数据显现，2015 年明星衣橱用户数超越 6000 万，日活泼人数约 540 万。
烧钱的玩法需求很多资金的支撑，至 2015 年 8 月，明星衣橱算计完结了 7 轮融资，累计买卖金额约合 7.26 亿元，估值到达了 16 亿。
在继续「烧钱」扩张，预备 D 轮融资时，明星衣橱遇到了「本钱隆冬」。2015 年股灾 A 股市值一日蒸腾 3 万亿元，连锁反应下本钱隆冬呈现，出资人变得愈加慎重，不容易出手，明星衣橱的融资一再受阻。
没有了足够的资金，明星衣橱堕入资金链开裂的危险中。加之，烧钱打广告招引来的用户却罕见真实的购买，让明星衣橱的形式遭到质疑。
两层冲击下，明星衣橱的危机迸发，连续呈现「欠薪」等负面风云中，至 2017 年媒体爆出「明星衣橱职工讨薪一年未果」等新闻，从前的高调的创业项目，相形见绌。
总结来看，致使明星衣橱走到今日的状况与其过于高调的营销「烧钱」、理不清的商业形式不无关系。一方面过多的资金投入营销中却没有带来与之对应的成交量。经过广告而来的用户多处于赏识「明星穿搭秀」状况，很少购买同款衣服。可谓「叫好不叫座」，给明星衣橱埋下了资金缺乏的危险。另一方面，明星衣橱后续命运也不怎么好，在企业需求很多资金工作的时分遇到了「股灾」。表里要素交错，致使明星衣橱堕入资金困难的地步，几番挣扎也无法「翻身」。
4、烧钱榜 TOP14——丁丁网：被年代扔掉，即便断臂求生也难逃失利
丁丁网创立于 2005 年 5 月，以「丁丁地图」发家，专心于本地日子查找范畴，为城市人群供给精准日子信息服务，是上海区域较早的日子服务类网站之一，一度成为上海人出行的必备东西之一。
2008 年「丁丁地图」环绕地图扩展事务，把方位技能和本地日子信息集合起来，在地图服务的基础上，给网友供给衍生的日子服务。一起更名丁丁网，成为一家「地图查找+本地日子信息」公司，服务区域也从上海一地扩展到 15 个城市，并取得了 420 万白领用户。
盈余形式上也从以广告为主变为以付费商家为主，丁丁网向商家收取会员费用，商家成为会员后能呈现在丁丁地图的查找引擎中，当用户查找出行计划时，它们的信息就能被检索到。据悉，2008 年丁丁网算计有一万多家付费用户。此刻，丁丁网完结了晨兴本钱参加出资的 900 万美元 A 轮融资。
跟着移动互联网的展开，百度地图、高德地图强势兴起，凭仗免费标示的服务，丁丁网的商场份额不断被紧缩。此刻，丁丁网也开端求变，向归纳网站跨步，开端了张狂的扩张。2009 年丁丁网成婚频道、装潢频道、旅行频道上线；2010 年丁丁网手机客户端「丁丁日子」上线……
IT 桔子数据显现，丁丁网在 2 年内完结了 3 轮融资，算计买卖金额近 5000 万美元。截止 2018 年 8 月 8 日，丁丁网算计完结 4 轮融资：
但是快速扩张并没有让丁丁网兴起，反而因为办理层决议计划的摇摆，丁丁网的战略不断不坚定。有报导称，丁丁网在扩张中一开端以扩展商户为榜首方针，后因盈余上升有限转而以商户质量为导向，后续战略再度改变，变回以扩展商户为主。战略的不断改变，也给丁丁网的运营带来压力，在群众点评、美团等本地日子服务企业的冲击下，丁丁网商场占有率继续下降，乃至在 2015 年被挤出商场前列。
艾美咨询「2015 年上半年我国手机区域使用商场调查」数据称，高德、百度地图占有了近 60% 的商场份额。丁丁地图已难有立锥之地。
尔后，丁丁网选用了全国缩短的战略，裁撤消上海之外悉数分站，也进行了裁人。但一系列的行动并未使丁丁网的状况好转。2015 年新民晚报发布《丁丁网渠道"失联"引发关闭猜想 记者夜探发现触景生情》，称「直到现在，咱们仍是不能确认丁丁网的存亡。不论如何，直到最终一刻用户都是信赖渠道的，假如渠道运营不下去了，至少应该给用户一个告知，而不是丢下一个空壳网站和一堆烂摊子胶葛。」
▲2015 年 12 月 4 日丁丁网总部（图片来历：汹涌新闻）
至今，关于丁丁网的新闻都还停留在 2018 年，其主页也无法访问，客服电话等联系方法仍处于「失联」状况。
总结丁丁网的失利，不外乎「过度烧钱扩张」，「战略不明晰」等问题。在拿到多轮融资后，丁丁网急于在全国展开事务，「奔驰」速度过快，导致本钱激增；后续在移动互联网高速增加的时期，丁丁网的战略左右摇摆失去了展开的时机。
「爱屋吉屋」、「明星衣橱」、「长途视界」、「丁丁网」都是互联网展开前史中的一朵「小浪花」，好像他们相同，被前史吞没的还有很多家公。截止 2019 年 8 月 8 日，IT 桔子数据显现，共有 6006 条逝世公司数据。这些倒下的公司背面或许还有很多很多「故事」、「心酸」……但现在他们都已经成为前史，「以史为鉴」或许是咱们现在仅有能做的，愿「悲惨剧」不再重演。
