编者按：本文来自微信群众号“一同拍电影”（ID：yiqipaidianying），作者 嘉栖，36氪经授权发布。
——哪吒之魔童降世？我知道啊，在抖音上看到过。不过，听这姓名好low啊。
——嗯...不...low吧。你们信我，去看下，真挺美观的。
以上对话，发生在《哪吒》正式上映之前，拍sir在慈云寺某影院偶遇一批00后。
——豆瓣？我好像听说过……想起来了，在群众点评上有，一般不玩。咱们都看主播啊，他们引荐的电影我就去看。
——群众点评？豆瓣？你们……确认？
以上莫名的对话，来自于前天，在万达寰映影城，某位一边打着王者荣耀一边承受拍sir采访的初中生所言。
不得不感叹， 网生一代的00后们，有着咱们既定思想之外的事物认知和行为形式。 比方，在他们的生长环境影响之下， 抖音现已成了他们触摸电影的首要途径。 因此，研讨00后的抖音运用习气，或许有助于更好的内容触达。究竟，这国际归根到底是归于年轻人的，包含未来的干流电影商场。
玩抖音是潮流，超五成“重症患者”
00后到底有多爱玩抖音？
在此，拍sir针对00后做了一份问卷查询。地域散布以北京、浙江、山东、内蒙古、福建、广州为主，根本涵盖了一线到四线城市。
在收回的 120份有用问卷中 ，有112人为2000—2005年出世，占比为93.33%；有8人为2005年之后出世，占比为6.67%。也便是说， 本次受访目标首要会集在14—19岁。
在这其间， 抖音的占有率达到了81.67% ，根本不玩的为18.33%。值得一提的是， 每天都要玩抖音的00后重度用户，占比达到了52.5%。 且大多数仍是玩抖音的“内行”：有高达70.41%的00后运用年限在一到两年；而有13.27%的人，则几乎是在抖音刚开端走红之时，就现已成为其用户。好像80、90后童年时爱不释手的小霸王游戏机，依托于移动互联网而生的抖音则是00后们的囊中玩物。某位00后资深抖音用户告知拍sir：抖音是现在的潮流软件， 玩抖音是跟上潮流的标志。
而他们之所以触摸到抖音，大多仍是靠 外在的宣扬。 比方某位往常爱看综艺的初中生，便是从高兴大本营听说了抖音。“我记住有一阵子节目上老是宣扬，比较猎奇，所以就下载来看看。一向用到现在，挺好玩儿的。”
更多的或许是 “口口相传”。 如某位男生所说“下课的时分，同学们会相互评论，你有没有看抖音上的哪个视频之类的。他人都玩，你要不玩，就插不上话了。”
哪吒认知度最高，感人元素最易招引00后
当然了，抖音要想留住用户，内容必须得满意招引人。而在拍sir采访下来，发现抖音的00后用户留存率仍是相对较高的。“比起快手上都是吃的，仍是抖音可看的东西更多。”某位00后直言。
的确。在抖音上，吃喝玩乐各类kol各显神通，品牌、明星纷繁入驻，电影、综艺等百家争鸣，还有素人自娱自乐，可谓包含了花花国际。 从内容上来说，也是满意了用户的文娱需求。
而在承受查询的00后中，观看 搞笑类 的用户占比达到了 73.47% ，为最高；而 电影和游戏 ，则紧随其后，别离占比 51.02% ，成为另两大受00后重视的内容。 这其间，以电影范畴为例，以抖音为主的短视频途径，现已成为大多数00后了解电影的首要途径。一般来说，他们重视的电影内容首要分为两大类。一类是 带着科普性质的电影介绍，多以经典电影为主。 比如“某某说电影”“某某讲电影”“某某看电影”，在那些对电影感爱好的00后的抖音重视列表里，你总能找到几个相似称号的主播。关于00后来说，这些主播引荐的电影，便是他们的滋补。
“一部几个小时的电影，几十秒、几分钟就可以听完了，既了解了故事，又节省了时刻。如果不美观，也没什么丢失。”某位每天都会听主播讲电影的00后在采访中直言。而一旦听到特别感爱好的电影，他就会想办法去查找下载来看。
另一类则是带着宣扬营销性质的电影内容，多以当下正在上映或行将上映的院线电影为主， 也便是咱们一般所说的“抖音电影营销”。大概是从上一年开端，在抖音上常常能看到和某部院线电影相关的宣扬内容。如《上一任3：再会上一任》《比哀痛更哀痛的故事》等，更是由于一再上抖音热搜，被称为抖音网红电影。而在当下，《哪吒之魔童降世》无疑是最具人气的电影。在抖音上， 其相关论题达到了68亿的播放量。 哪吒妆更是引来了“现男友”李现的仿效，不只满足了他的抖音流量之路，也进一步推动了这部电影的抖音热度。
在查询中，也有高达57.14%的00后对这部电影形象深入。除此之外，同为暑期档的 《烈火英豪》 ，在00后中的认知度也比较高，达到了44.9%，排在第三位的则是 《漂泊地球》 ，有32.65%的人对其形象深入。
值得一提的是，比起其他几部抖音网红电影，此前依托“一吻跨年”而火的电影《地球最终的夜晚》，关于00后的招引力倒不是很明显，仅有6.12%的人表明对其有形象。想来，这和电影的中心受众群是否重合也有必定联系。
如某位女生所言，“在抖音上，比较能招引我的是那些感人的电影，常常会刷到一些看哭了的片段，就会莫名觉得这部影片应该还不错。”
不知豆瓣者众，抖音引荐影响超九成
不过，经过抖音，对电影有所认知是一方面，是否可以转化为观看行为，则是另一方面。尤其是站在电影营销的视点，若是用户可以由于抖音的宣扬内容而生发想看电影的爱好，且就此观看了电影，那么，这样的转化率便是成功的。
关于00后而言，日常玩抖音，刷到和电影相关的内容，是否就意味着会发生购买行为呢？至少从此次的抽样查询结果来看，状况仍是比较达观的。 有58.16%的人表明会由于抖音的引荐而去看电影，有32.65%的人表明会因此而感爱好，但还没有去电影院。
也便是说，从更大规模来看，有 高达90.81%的人 会由于抖音的引荐而发生对这部电影的爱好。事实上，在拍sir的线下采访中，的确有不少00后表明，正是由于抖音的引荐才对某部电影有所改观。以《哪吒之魔童降世》为例，在未上映之前，某位初一的小妹妹直言：一听这电影姓名就觉得有点low。当然，后来去看了之后，也是率直供认“抖音没哄人”。
相同的，某位正在上高一的男生，略显腼腆地告知拍sir，此前他是由于在抖音上刷到了《哀痛逆流成河》，所以决议去看这部电影。“一个人去看的，横竖我是看哭了。尤其是最终跳海那一段。”
当然，如上查询显现的，也总会有部分人由于某些原因此没有真实去看电影。其间， 没有适宜的时刻大概是最为遍及的原因。 拍sir在长楹天街就遇到了一群准高三00后，在电影院门口徜徉。本来，他们是从河南来北京集训的艺考生。“平常忙着画画，常常清晨两三点才睡。也只要午休和晚上有时刻看手机，就会刷刷抖音。最近不是哪吒很火嘛，今日歇息，在这边买玩具，趁便看看。可是或许时刻来不及。”其间某位同学说道。整体而言，不难发现，关于00后来说， 抖音的确在某种程度上充当着他们知道电影的桥梁。 尤其是比照80、90后，生善于豆瓣、时光网，倚重豆瓣评分， 00后更倾向于信赖网红主播的引荐。
而除了抖音引荐之外，决议去看电影的内涵推动力，更多是由于自己自身的爱好。如在查询中，这部分用户占比达到了79.17%；至于评分凹凸，有32.5%的人会受此影响。不过，在这其间， 大多数人对评分仅仅有抽象的形象，而没有详尽的区别。
想来，摸清了00后抖音用户的习气，关于电影营销从业者也极具学习含义。究竟，关于电影营销而言，日活3.2亿的抖音，是无法绕开的宣扬途径，而抓住了00后，很大程度上便是抓住了电影商场的未来。