李彦宏、张一鸣的购物车

编者按：本文来自微信大众号“投中网”（ID：China-Venture），作者 万珮，修改 蔡逸枫，36氪经授权发布。

另一方面，字节跳动再下一城，出资了互动百科。

现在，移动互联网已从增量走向存量竞赛，渠道之间打响内容生态战，一位文娱范畴的出资人称，“流量的整合正其时，而且永久也不会停”。

百度和字节跳动正在互入对方的内地，它们一起看中的是信息流和查找广告，而抢夺广告商场的条件是获取足够多的用户而且占据心智，这其间"优质的内容"是要害。但眼下“大媒体渠道”各自为阵，知乎创始人兼CEO周源称，“我们面对的信息孤岛问题，以及用户取得高质量内容的本钱越来越高的问题，都是相同的。”

两家创始人此前别离均表态关于信息流和查找事务的注重。李彦宏称，他现已亲身领兵信息流事务；张一鸣则曾在内部着重查找场景的拓宽和优质内容的重要性。

再造一个“抖音"很难，巨子们初步用本钱推进新一轮的内容抢夺战。巨细巨子“有钱”且需求优质内容及背面的流量以期变得更大，而具有内容的公司在本钱商场下行压力较大的时分，不得不背靠巨子得到本钱和流量的补给。

一位文娱职业出资人对投中网称，这也将影响下半场内容职业的格式，渠道之间、渠道与内容公司之间的竞合成为新的常态，“这一轮知乎的出资，快手、百度一起进了，腾讯也是股东，这表明它们共同对立字节跳动的决计。”

这是一场新旧次序的对决。百度其时市值仅为338亿美元；新晋巨子字节跳动狂飙突进，商场风闻称估值到达750亿美元。能够说，字节跳动一起应战了百度、腾讯、微博等多家老牌互联网公司，这让它在快速扩张的一起，也堕入“山穷水尽”之中。

1.百度入股果壳 字节跳动牵手互动百科

巨细巨子用本钱推进新一轮的内容抢夺战争。投中网发现，百度已于本年6月份成为果壳网的新股东，详细生意金额并未泄漏。天眼查信息显现，穿透股权结构后发现，百度出资并购部旗下达孜县百瑞翔创业出资办理有限责任公司持股北京果壳互动科技传媒有限公司9.38%。

投中网未能联系到果壳网官方对此事进行回应，百度方面也未对此音讯作出回复，但投中网了解到，比较于知乎，果壳和百度的协作现在并没有到特别深化的阶段，内容上没有打通，果壳网只在百度上开设了百家号。

一位果壳网职工对投中网称，百度的确是果壳的股东之一，但对两边协作等细节问题并不清楚。

果壳网成立于2010年，具有3300万月活用户。揭露信息显现，在2010年至2014年曾合计融资4轮，出资方有挚信本钱、IDG本钱和洽未来。距百度这一轮融资，果壳网有5年未有融资音讯。

另一边，字节跳动100%控股的公司——北京量子跃动科技有限公司也已于近来成为北京互动百科网络技能有限公司（以下简称”互动百科）新的出资人，持股22.2%成为最大股东。这证明了此前字节跳动收买互动百科的风闻。对此，字节跳动官方回复投中网称不予置评。

一位挨近互动百科的人告知投中网，字节跳动和互动百科在上一年初步触摸，半年前就在产品上完成了十分深度的交融,数据上现已是打通的,每周也有产品协作上的周例会。一个显着的改变是，“从前互百的数据很杂乱，但现在看还有点感觉。”今天头条的百科内容现已悉数为互动百科的内容。

互动百科成立于2005年，曾于2015年拆分VIE结构，挂牌新三板。互动百科在百度的“截流”下过得并不好，上一次进入大众视界仍是2017年被央视315晚会点名，因为“审阅不严，词条能够生意”。它曾于2011年与百度对簿公堂，称自己的网页被百度屏蔽，并以为百度此举涉嫌不正当竞赛。

除百度外，百科商场还有搜狗、360等玩家，上述公司都本身有浏览器事务，有流量进口。孤身一人的“互动百科”，此次被字节跳动收入囊中，能够说是两边各取所需的成果。

2.百度、字节跳动互入内地

百度、字节跳动一个以查找发家，一个靠引荐算法成功，两边根据本身事务开展，却不可避免地深化到对方领地。

一位字节跳动高管曾对《财经》杂志称，头条对对手的判别是，2016年百度、2017年腾讯、2018年Facebook，别离对应信息流产品、内容交际产品和国际化三个阶段。

但现在，头条对查找的入局，百度对信息流的执念，无疑让百度从头又成为字节跳动的重要竞对。

2019年新年期间，QuestMobile的数据显现，百度App的日活用户在1.3亿~1.4亿之间，超越今天头条的1.2亿。当今，百度APP的日活已破2亿，据《晚点LatePost》报导，今天头条的日活仍在1.2亿徜徉。但有剖析以为，靠砸钱获取的用户，后期留存还有待检测。

百度从2013年起初步做信息流，但内部因为查找、信息流部分左右手互搏，并没有引起注重，中心战略几经摇晃，还一度压注O2O:李彦宏在2015年表明在三年内对糯米事务继续投入200亿元。终究，O2O战略以百度外卖卖身饿了么而结局。

当百度还在守着查找按兵未动的时分，字节跳动捉住移动互联网的机会在缝隙中生猛添加。更让百度措手不及的是，移动互联网年代，广告主们愈加喜爱信息流广告。据艾瑞咨询计算，查找引擎在我国的在线广告收入比例从2014年的33.4%降至2018年的19.5%。

百度上一季度财报显现，总营收为人民币241.23亿元，同比添加15%；归属百度的净亏损为人民币3.27亿元，较上一年同期的净赢利人民币66.94亿元转亏。百度首席财务办理官俞军将赢利受影响归结于央视岁除晚会营销活动，百度2018年第四季度的流量获取本钱同比添加34%至34亿元。

决战信息流，累积的算法技能是百度的要害优势，李彦宏以为信息流本质上是靠算法引荐，而这刚好契合百度的基因。一名前百度技能部职工对投中网称，百度是信息流技能仍然是职业榜首，字节跳动其次，可是渠道真实的护城河其实不在于算法技能，而在于优质内容生态的建立。

但百度的内容一向受人诟病，这也直接影响到了查找的体会。百度曾有过内容池的打造方案：2017年，百家号方案累计向内容出产者分红100亿；2018年，百度进一步推出“百万年薪”方案，期望拔擢更多优质内容创作者；此外，百度还布局短视频赛道，打造了美观视频、全民小视频等。不过这一波内容补助终究招引了大批流量做号党，反倒让百家号成为低质内容的代名词。

投中网此前了解到，为了攻坚信息流一战，本年是百度夯实内容根底的一年，在质与量上对今天头条进行追逐，此外在产品上做了许多改善，比方上线了“百度动态”，对标微博，意图是为了下降内容出产门槛，添加UGC内容，加强手百App的活跃度。

这边信息流之战还未平，那儿查找大战又起。当字节跳动初步向千亿美元市值建议冲击时，便不安于只停留在信息流战场，它在本年年初就启动了查找的商业化，近来又宣布招聘广告，称要做全网查找，掩盖了今天头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品，方案打造一个抱负的查找中台架构。

即便百度一向走下坡路，市值甚至于近来被网易超越，但它仍然是查找范畴名副其实的“老迈”。

据statecounter数据显现，2019 年 7 月份我国查找引擎全渠道商场占有率，其间百度为 76.42%，搜狗为 11.35%，神马为 4.71%，谷歌为 2.85%，好搜为 2.4%，必应为2.06%。多家媒体剖析以为，字节跳动做查找的价值在于为渠道内用户供给增值服务，并不能不坚定百度查找的根本盘，但字节跳动的入局必定会分食百度的查找广告。

上述前百度技能职工说，从技能视点看，“字节跳动做查找和百度比较并没有距离，只不过用户习惯用百度算了。”

3.李彦宏和张一鸣的“购物车”

流量和内容的整合是下半场的主旋律，原因在于移动互联网的增量已到瓶颈，只能拼存量。QuestMobile数据显现，整个2019年1季度，我国移动互联网全体MAU添加只要762万，比较上一年同期的添加幅度下降了300余万，3月份同比增速更是初次跌破了4%。

“有钱”的巨细巨子们初步用本钱之手各自撮合“盟友"。近年来，百度在内容范畴出资掩盖游戏、音乐、视频网站、短视频、资讯等多个赛道。它先后出资了快手、网易云音乐、人人视频、梨视频、蜻蜓FM、凯叔讲故事等。百度出资知乎，连续了它对内容和小程序的重视。此次协作后，知乎全站上亿条问答内容将以智能小程序的方式接入百度App，并在百度查找、信息流上经过AI技能特性化分发给爱好不同的用户。

百度布局内容还可与其开发的智能音响等硬件相连接。在百度出资“凯叔讲故事”时就曾称将使用智能语音交互等技能，丰厚并进步“凯叔讲故事”的内容和服务体会；一起，“凯叔讲故事”将接入百度App、智能小程序、小度智能音箱等百度系产品。

壹娱调查剖析称，字节跳动的出资逻辑首要是以“内容”为中心，产出、交际、广告事务三者为要点的战略布局。此前字节跳动现已出资了虎扑、Musical.ly、快看漫画等明星项目。而经过出资并购手法，字节跳动成功孵化出了抖音，也在海外商场大展拳脚。字节跳动一向对内容“情有独钟”，它曾于2018年1月成立了一家出资前期新媒体内容创业项意图内容出资基金，规划为2亿元。2018年末又被外媒报导，字节跳动方案组成自己的首支100亿元（约为14.5亿美元）的风险出资基金，将首要用于出资人工智能和内容范畴的优质企业。

但它接下来的内容抢夺战将会更为困难，这是因为百度下手的果壳、知乎、快手等公司背面，都站着实力微弱的腾讯。据CVSource投中数据显现，腾讯是百度合投最多的公司，共合投22次，这或将意味着，未来百度、腾讯仍然会处在同一本钱阵营中。

因为字节跳动先后在短视频、交际、游戏等多个范畴应战腾讯的方位，腾讯对其的情绪明显就没有如对百度友爱。两边从创始人朋友圈互怼，公关言论战到诉至法院，继续时间长达一年之久，而且，腾讯旗下的微信仍然对字节跳动系产品处于全线封杀状况，但却开放给了短视频的另一小巨子快手。

据TechCrunch报导，腾讯于本年2月份被曝出将领投美国交际新闻聚合网站Reddit的D轮融资。其时剖析称，此次生意如若顺畅，将切断字节跳动在海外资讯范畴仿制 Musical.ly成功经验的或许。这次生意也大概率上会成为腾讯在海外对字节跳动进行战略压榨的初步。因为字节跳动先后在短视频、交际、游戏等多个范畴应战腾讯的方位，腾讯对其的情绪明显就没有如对百度友爱。两边从创始人朋友圈互怼，公关言论战到诉至法院，继续时间长达一年之久，而且，腾讯旗下的微信仍然对字节跳动系产品处于全线封杀状况，但却开放给了短视频的另一小巨子快手。

本年4月，Livemint报导称，印度内容交际使用ShareChat正在与腾讯接洽，方案融资2亿美元。报导剖析，ShareChat此次融资，首要是为了应对来自字节跳动Helo的应战，腾讯将使用本钱和战略优势将协助ShareChat对立字节跳动。

但硬币的另一面，百度、腾讯遭到字节跳动的应战也是工业周期中技能更迭的正常现象，不论是新贵仍是老牌巨子，在一个反常剧烈的竞赛环境中境况都是相同的——不进则退。

百度原产品副总裁俞军曾说，工业生命周期的更迭总是从具有颠覆性的新技能初步的，聚光灯从前照射过一个个新式的工业，使他们成为添加最快的经济引擎，现在这个焦点正是查找引擎，但如果有一天，查找引擎不能带给用户更多的价值——不管怎样尽力去改善，其关于用户体会的进步现已微乎其微了的话，其光辉与风头被另一种工业代替，也将是一种必定。

这一天好像现已到来。