近来，两大手机巨子苹果和三星都发布了最新财报，二者财报都泄漏出了这样的一个信号：大都顾客关于价位在7000元以上的高端机兴致越来越少了。但高端机向来是这两家手机厂商的首要发力点，也是它们的赢利首要来历之一。
那么，高端机会冷，是这两家面对的问题仍是职业现象？未来手机事务将出现怎样的开展趋势？笔者以为，高端机会冷仅仅个短期现象，未来智能手机商场仍将以高端机为主。
国产机高端商场比例上升
当下，智能手机厂商的产品定位一般有两种：一种是走技能门槛和投入本钱相对较低的低端机道路，起点低、见效快，但竞赛剧烈、赢利率较低。另一种是走技能门槛和投入本钱较高的高端机道路，起点高、见效慢，但商场竞赛相对不那么剧烈，赢利率高。
而高端机所包含的高额赢利，是手机厂商纷繁推出该类产品的首要原因。相关商场研究陈述显现，智能手机商场79%的赢利都来历于高端机，如高端iPhone占苹果手机事务总赢利的96%，三星高端手机占其总赢利的67%。因而，在赢利导向下，各大厂商纷繁挑选高端机作为其发力点。
现在，高端机商场出现出三大趋势：一是4G高端机继续“遇冷”。苹果和三星是高端机范畴的两大代表性品牌，二者占高端机商场比例的70%以上，而2019年二者最新公司财报显现，iPhone的净营收同比下滑了12%，三星的高端旗舰智能手机销量也略低于商场预期。笔者以为，在现在的商场环境下，4G高端机会冷状况将继续。
二是国产高端机全球占比上升。近几年，国产手机的竞赛优势首要会集在性价比较高的千元机、中端机商场，在高端机范畴竞赛乏力，缺少品牌溢价才能。但是，国产高端机的商场窘境正被逐渐打破。2017年华为、OPPO、一加等品牌的高端机产品约占全球高端机商场比例的10%，2018年该比例上升为18%。
三是高端机仍将是商场干流。因为高端智能手机赢利率较高，加上5G手机的研制需求许多前期投入，因而厂商遍及期望推出5G高端机产品，以缓解研制投入压力。
5G手机抢占4G高端机商场
从上述剖析，咱们得知，但凡具有必定实力的厂商都将高端机作为发力目标，且高端机仍将是未来商场干流，但是2019年高端机商场并不景气，笔者以为高端机会冷首要有三点原因：
一是5G手机行将大规模上市。5G浪潮席卷全球，商场将迎来一波换机热。以华为首款5G手机Mate 20 X为例，现在预定购买人数已超20万。现在，三星、中兴已发布了5G手机，而华为、小米、OPPO、vivo等闻名手机厂商也方案于2019年下半年连续发布5G手机。苹果虽未能赶上5G“首班车”，但也宣告将在2020年推出5G手机。眼看，5G手机行将扎堆上市，这也揉捏了现在4G高端机商场。
二是顾客的价格预期影响。顾客心思理论以为，顾客不是为产品的价格付费，而是为自己的价值感付费。现在商场上有许多优质的中低端手机，从手机功用和技能体现来看，这些手机与高端手机在性能上没有明显的不同。正如无线服务公司Unreal Mobile的首席执行官所说：“100美元的手机和1000美元的手机之间，其技能差异并没有人们幻想的那么大。”因而，那些远远超越消费价格预期的高端机，不能让顾客觉得“物有所值”。
三是用户换机周期延伸。因为华为、苹果、三星等手机功用的不断完善，产品质量的不断提高，换机周期逐年拉长。据相关职业陈述，在2018财年，苹果iPhone换机周期约为3年，而在2019财年，换机周期变为4年，手机耐用性的提高降低了顾客的换机需求。
从“卖产品”变为“卖服务”
2019年下半年，5G商用带来了机会，也带来了应战，智能手机商场竞赛将进一步加重。笔者以为，5G与以往4G、3G是天壤之别的移动通讯年代，移动通讯技能将从“途径”改变为“渠道”，新的手机运用、手机服务事务，乃至新的手机商业模式都将会在5G年代诞生。因而，各大手机厂商有必要在剧烈的商场竞赛中加速提高事务生机，争夺开展先机。具体来说，广阔手机巨子首要应从以下两方面发力：
一是立异晋级服务事务。依据苹果最新财报，在iPhone事务不景气的情况下，苹果软件、金融等服务事务同比上涨了20.6%。这一实践也证明了手机厂商经过发力服务事务、完成包围，是一条可行的途径。用户在运用手机过程中积累了许多数据，随同大数据技能的提高，手机厂商应注重使用这一资源，加速服务化转型，立异晋级现有服务事务，为用户供给差异化服务，加速完成从“卖产品”到“卖服务”的改变。
二是增强产品矩阵才能。现在三星、华为、苹果等手机厂商已布局物联网范畴，三星、华为不断加大对高清电视的研制力度，苹果继续发力可穿戴设备。5G的开展，推进移动互联网与物联网走向交融，手机网络的衔接节点进一步扩展，手机厂商有必要增强产品矩阵才能，多点接入物联网范畴。
总归，5G将敞开一个新智能机年代，而立异将是新智能机年代的榜首开展动力，等待国产品牌在新智能机年代大有作为。
（作者系中国社会科学院数量经济与技能经济研究所助理研究员）
