汹涌新闻见习记者 吴雨欣
8月28日，美股上市的扣头零售电商唯品会（vip.com，NYSE：VIPS）旗下乐蜂网宣告，将于9月18日正式中止运营，封闭服务器。
8月29日，汹涌新闻记者登录乐蜂网（包含PC端及APP端），发现产品已悉数清空。
到美东时刻8月28日收盘，唯品会盘后涨2.58%，报8.34美元，总市值54.28亿美元。
乐蜂网只剩“壳”
美妆电商乐蜂网成立于2008年8月，由闻名电视人李静兴办。李静将她在文娱界的光环、人脉资源和文娱推行才能都移植到网站上来，敏捷拔擢起新品牌。2014年2月，唯品会以1.125亿美元现金战略出资乐蜂网，持有乐蜂网75%股份，成为乐蜂网最大股东。
“唯品会收买乐蜂网就像京东收买一号店，是业界的互补性收买。现在，乐蜂网和唯品会的美妆事务很大部分重合，早就整合完了。”唯品会方面8月29日向汹涌新闻记者表明，关停决议获得了乐蜂网股东的一致同意，有关部门也现已做好了关停的相关准备工作。”
据了解，最初乐蜂网的事务首要包含：途径事务和自有品牌事务，在并购前，乐蜂网将其事务进行了分拆，唯品会实际上只收买了乐蜂网的途径事务，途径事务在总出售额中占比巨大，但毛利率却远低于自有品牌的毛利率水平。
乐蜂网曾一度“连累”唯品会成绩，唯品会在2014年2月收买乐蜂网，同年8月，唯品会发布的第二季度的财报显现，唯品会运营赢利环比下降21.5%，净赢利环比下降1%。唯品会CFO杨东皓表明，环比赢利下降是遭到乐蜂网的影响，由于乐蜂网仍在亏本傍边。
“对乐蜂网而言，出售运营历来都不强，唯品会能够经过买手资源、议价才能、客户资源等为乐蜂网继续供给‘弹药’，助其进一步下降收买和运营本钱，然后乐蜂网经过将美妆产品整合到唯品会产品中进行打包出售或穿插推行，达到‘反哺’作用。” 我国电子商务研讨中心主任曹磊告知汹涌新闻记者。
参加唯品会血液后，乐蜂网形式逐步向唯品会挨近，一改自有品牌+明星效应的乐蜂形式，变成唯品会的特卖+商城形式。在近几年的运营过程中，现已扭转了乐蜂网途径事务方面的亏本，乐蜂网所堆集的用户、供货商等也都逐步被唯品会“同化”吸纳。“乐蜂网品牌逐步走弱，因而，出于下降运营本钱的视点，且流量远不及唯品会的情况下，封闭运营也就在预料之内了。”曹磊进一步指出。
一位唯品会的前职工佐证了曹磊的剖析，这位前职工告知汹涌新闻记者，乐蜂网早在两年之前就现已没了存在感，只剩下壳。
助力唯品会做大美妆品类
唯品会收买乐蜂网更直接的意图是做大本身的美妆品类。
“尽管没有详细数据，但美妆是咱们仅次于服饰穿戴的第二大品类。”唯品会方面人士告知汹涌新闻记者。
曹磊告知汹涌新闻记者，唯品会前两年的主营品类仍然是服装服饰，这一品类的竞赛比较剧烈，唯品会需寻觅第二粒“定心丸”。“吸纳整合”乐蜂网之后的唯品会，在中心优势品类的多元化方面，除了赖以发家的大服饰类目外，已成功渗透到美妆品类，而且两大中心品类有着简直堆叠的巨大用户集体，黏性十分高，因而构筑起了本身强有力的“护城河”。但唯品会也曾表明不会成为综合类电商，仍然专心于现在的品类开展。
从唯品会发表的其未经审计的2019年第二季度财务报告来看，唯品会二季度净营收增至227亿元人民币（约合33亿美元），同比增加9.7%。接连前两季度的向好趋势，财报各项数据进一步好转，成功坚持27个季度接连盈余外，活泼用户数也出现11%的稳定增加态势。唯品会董事长兼首席执行官沈亚表明，未来，唯品会将进一步扩展在我国扣头服装穿戴范畴的市场份额。
当各大电商都在着重下沉时，唯品会于2019年7月，宣告收买杉杉商业集团有限公司100%股份，开端布局线下奥特莱斯事务，探究线上和线下整合的时机。
