撰文 / 董雨晴
修改 / 王晓玲
《人生一串》系列播出后的这一年，总制片王海龙没少得到外界的重视。高校、美食圈，乃至是文娱职业，越来越多和纪录片不相干的人会找到他，与他评论“爆款”方法论，这让王海龙意识到，这部纪录片确实“出圈”了。
从前，纪录片和“爆款”牛马不相及。但近几年，纪录片在国内的境况正变得越来越好，既有途径乐意花大价钱“包养”团队，也有真实到达热度并发酵发生评论的纪录片著作，网播数据从破100万、500万、1000万，乃至是到达了上亿的水平。
考虑到2018年以来整个影视内容职业都在降温，剧集版权收购价格腰斩、综艺全面紧缩演员片酬等要素，纪录片显得特别活泼。
自2018年开端，腾讯视频继续加码克己纪录片投入，均匀每月都要推出6部或联合出品、或克己的纪录片著作。优酷也在2018年末重组纪录片以及文明类事务，现在团队规划已到达了50人以上。
而本来主打版权购买的爱奇艺，组建了小明作业室、明媚作业室两个纪录片原创出品部分。
哔哩哔哩（以下简称B站）则在2019年头专门成立了纪录片出品部，将纪录片事务要点转向克己，并请来了高级顾问朱贤亮，他曾任职上海电视台写实频道和北京电视台写实频道。
这个在商业语境下从前看似式微的品类，今日成为途径必争之地，但新问题也随之而来，互联网年代的纪录片应该怎样改动，商业形式又是什么？会员拉新当然不必多说，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿曾在2018年Q3季度财报会上表明，“付费会员主要是为B站的动画片和纪录片付费”。
除此之外，几大途径还在不断测验，除品牌广告资助外，IP授权是别的一种方法，现在B站将人生一串的IP称号，颁发给了一家上海烧烤店，授权期一年。腾讯视频出品的《风味》系列IP也已授权出去。
一门性价比很高的生意
2019年关于文明文娱职业毫无疑问是降温年。水涨船高的天价版权采买费用被拦腰切断，整个剧集业处于去库存的过程中，内容新收购份额大幅下降。综艺范畴也严控演员片酬，以往视频途径竞赛最为剧烈的剧集、综艺、电影等范畴本钱不断紧缩。
但与之构成比照的是，纪录片遭到途径喜爱。曩昔两年间，几大视频途径默契地从传统广电体系大举发掘人才。2017年7月，B站找到了时任北京电视台写实频道艺术总监的朱贤亮，他曾是上海写实频道创建者之一，在纪录片范畴有着丰厚的经历，那次说话的主题正是B站要要点开展纪录片内容，彼时刚刚联合出品过《我在故宫修文物》的B站，初次感遭到纪录片内容为B站带来的价值。
同年10月，陈晓卿给央视台领导递送辞呈一年后，离任手续才刚刚办完。想从事更多创造作业的陈晓卿带着《舌尖上的我国》榜首、二季的原班人马组建了稻来传媒，而工商信息显现，腾讯也是这家公司的重要股东。2018年6月，携带着全新的《风味》系列，陈晓卿正式官宣出任腾讯视频副总修改。
腾讯视频副总修改 陈晓卿
2018年末，优酷挖来上海写实频道原总监、聚集将来原董事长干超，任优酷副总裁、优酷泛文娱内容中心总经理，组建了一支规划将近50人的泛文娱内容团队。而本来主打版权购买的爱奇艺，也现已具有了小明作业室、明媚作业室两个纪录片原创出品部分。
至此，本来多以版权采买方法参加纪录片内容播出的视频途径们，开端在内容出产上占有更多话语权，虽然制造出产作业仍旧由专业的纪录片制造组织来完结，但内容体裁与方向现已交由途径掌控。
从2018年《人生一串》榜首季播出至今，总导演陈英杰和王海龙就显着感遭到职业的升温。“虽然比不上剧集和综艺的昌盛，它的规划和体量仍是会相对较小，但这种热度或许会继续好久”，王海龙因而以为未来纪录片职业还将有不小的上升空间。
爱奇艺纪录片中心总监宁玉琪有相似观点，“几大途径都很看好纪录片商场前景”，在此前的媒体采访中她表明，虽然无法对标综艺或影视，但当时的纪录片并没有到达它应有的商场份额。
实际上，早在2012年《舌尖上的我国》推出之前，国家就出台了一系列方针扶持职业，但大都从业者告知AI财经社，《舌尖上的我国》这部爆款的诞生，才让业界理解，“真实想推进职业有必要靠商场端，这是现在几大途径加码的含义”。
与此同时，纪录片内容对几大途径也有更特别的含义。首要，纪录片本钱比较其它类型内容要低得多，均匀本钱多在几万到几十万元之间，而剧集多在几百万元以上。其次，纪录片近几年触网后，现已探究出新的开展方法，使其在商场化运营层面更上一步。
由腾讯视频出品的风味IP系列，累计播放量现已到达了9.7亿，创下纪录片品类新纪录。B站出品的《人生一串》系列接连两季播放量均突破了6000万，并由此带动了B站纪录片频道《我在故宫修文物》《寻觅手工》等一系列纪录片内容的播放量。
“纪录片有广泛的受众人群，能够有满意多的差异化类型的节目，在每一个细分范畴下面都有满意量的人群。”王海龙告知AI财经社，除此之外，现在剧集、综艺类内容的用户集体相对安稳，纪录片内容关于途径用户的拉新作用也是显着的。
往往剧集和综艺的广告资助规划都在数亿元以上，这意味着，拿得出这么多钱的方针广告商或许只要几百个，可是面临全国消费商场的企业却有几万家，纪录片为这些肩腰部商家供给了广告资助的空间。
新派纪录片年代
2018年的夏天，《人生一串》没有宣发悄然上线，开播第三日播放量即突破了1000万，而且取得了9.0的豆瓣高分。
这部美食纪录片没有微观的天主视角、没有恢宏的叙事方法，在幽默诙谐的案牍中穿插着浓浓的人文气味和一点乡土气，由于段子迭出、许多埋梗，被观众戏称为百万案牍。
作为一起决定定下《人生一串》项目的B站纪录片出品部高级顾问，朱贤亮告知AI财经社，“这便是B站想要的纪录片”，2018年6月初，只是看过两集粗剪，朱贤亮就敏捷主张B站跟进出资、联合出品《人生一串》，在后续编排中，总导演陈英杰与总制片王海龙便不断依照B站用户的需求习气进行改善。
在2017年末的广州纪录片节上，B站就现已主张过一次“纪录片寻觅方案”，该方案分为资金扶持、途径运营和商业开发三部分。之后联合国内老练的纪录片团队，B站先后出品了《极地》《前史那些事》等著作。“网生纪录片”的概念就诞生自B站，与传统电视台时期出品的纪录片不同，B站的纪录片聚集于18-35岁的年轻人。
在B站看纪录片，弹幕也是一道景色。2018年《人生一串》榜首季在B站上线的榜首天，弹幕区呈现了时间短的瘫痪，在后续的传达分散中，弹幕的二次创造也为论题传达供给了更多的资料。
这一轮网播纪录片的中心受众人群从高知、高年纪人群，演化为了90、95一代年轻人，这是几个途径的一致。
“电视台有固定的收视用户，选内容也有倾向性，互联网为咱们的创造打开了一个空间，互联网用户承受立异的空间会大一点。”王海龙告知AI财经社。
干超则表明，“今日许多纪录片，其实在电视上也能放，在互联网上也能放，某种含义上看，互联网的特色在这里边被扼杀掉了，在观众交互体会上应该和内容有更好的结合”。
一旦进入到互联网的语境，不只是是内容创造，发行、宣传上也能取得纷歧样的作用，王海龙以为，“网络发行的纪录片，中心人群或许纷歧定会很大，但假如纯度十分高，咱们能有一个很强的一起语境，发酵才干是比较强的”。
除此之外，故事化的叙事方法，也是招引更多受众重视的重要方法。本年腾讯视频以投代买获取了BBC出品的科学类纪录片《行星》，成为该部著作的联合出品方。在创造阶段，企鹅影视纪录片作业室就给到了BBC studios制造团队内容以及方法方面的主张。
作为科学探究类纪录片，《行星》选用了“拟人化”的叙事方法，“它也有故事化的外观和抵触点，但纪录片自身是有多种特色的，它也要满意人的好奇心，关键是怎样结合”，企鹅影视纪录片作业室总经理朱乐贤告知AI财经社，“不论是什么类型，没有欠好的选题，只要欠好的做法”。
商业化仍旧是问题
气势一片大好，但咱们也不敢过于达观——纪录片职业尚属前期，工业思想不行，商业化才干单薄。
国内的纪录片职业入门门槛并不高，业界积累了大批团队。但问题在于，现在制造出产关系并没有彻底理清楚，“出资方、播出途径、创造者，包含后续的支撑团队、资助商团队等等，咱们都没有一个合理的工业逻辑”，一位从业者这样告知AI财经社。
在做出《人生一串》等爆款内容后，王海龙也以为，即使网播数据不错，但商业形式以及工业思想问题并没有彻底被处理。
《人生一串2》拍照现场
另一位纪录片从业者则对AI财经社表明，“咱们不对立砸钱拍片子，那样工作会变得十分简略，但那不久远，咱们期望协作的几方都到达一个舒服的状况，只要到达必定程度报答，工作才干正常的往下开展”。现在纪录片职业仍旧区分为商业性项目以及非商业性项目，大都从业者以为，商业性项目应该背上挣钱的使命。
“咱们一向在做工业化的实验，能让这个职业循环起来，而不是不断往里边投钱，最终只会走到投不起的局势。”朱乐贤说，得益于腾讯视频在美食类节目上的成功，《风味人世》《早餐我国》《宵夜江湖》都取得了不错的收益，“《写实72小时》（我国版）上一年也取得了麦当劳的资助，咱们的商业化团队去寻觅客户的时分，考虑更多的是让节目的调性和企业的运营理念勾连起来”。
但也有从业者以为，商业资助是一把双刃剑，会损害内容的真实性，“这是写实性内容有别于综艺的最大特色”。此前，腾讯视频也曾测验过纪录片和综艺结合的方法，推出明星写实真人秀节目《奇遇人生》，捷豹等汽车品牌的资助，作为节目中嘉宾的代步东西，以较为软性的方法进行了植入。
除品牌广告资助外，IP授权是别的一种方法，现在B站将人生一串的IP称号，颁发给了一家上海烧烤店，授权期一年，授权费用挨近百万元等级，腾讯视频出品的《风味》系列IP也已授权出去，“在授权期内，取得授权方能够运用《风味人世》这个品牌，这能够提高用户对品牌的信任感”。
除此之外，便是关于付费会员的拉动。几个途径都以为纪录片能够带来细分用户，虽然现在还难以估计详细数字。但背靠阿里经济体，优酷也在测验生态内的跨界协作。
考虑对整个工业链的扶持，干超告知AI财经社，现在优酷除了版权采买等方法，优酷正在与纪录片职业的协作方测验新的协作形式。“优酷会歪斜途径资源，让节目被更多人看到，取得更好的收益，期间能够选用分账形式，它有或许是网播数据分账、广告招商分账，也有或许是该节目在阿里经济体完成的衍出产品的分账”。
优酷在本年头出品了纪录片《日出之食》第二季，与阿里经济体内的盒马做了联动。除了用节目上来带动盒马食材出售，全国十余个盒马门店也都传达了《日出之食》。“优酷做美食节目，能够对应盒马、口碑和饿了么，做旅行能够和飞猪协作，未来在阿里经济体内能够做各种联动”。
在干超看来，想要扶持职业开展，关键是将收益与协作方同享，“这样片方所做的每一个内容完成变现的途径就变多了，能让整个内容职业在报答这一个闭环上显得会愈加健康”。
