编者按：本文来自微信群众号“新音乐工业调查”（ID：takoff），作者 新仔，36氪经授权发布。
早前发过一篇文章，《如何用一句话激怒音乐圈？》，哪句话？“听歌还用花钱？”。
文章里强调了，这不是段子，这是实际。
关于我国音乐工业的“实际”，新音乐工业调查现已剖析过很屡次了。比方《我国人为什么不肯意为数字音乐付费？》。
这一次，结合新鲜出炉的数据，再多来啰嗦两句。
我国互联网络信息中心（简称CNNIC）日前发布了最新的《我国互联网络开展情况核算陈述》，第44次。
在这份陈述中，音乐的数据让人看到了活泼的一面。
截止到2019年6月，我国网络音乐用户规划达6.08亿，较2018年末增加3229万，占网民全体的71.1%。
手机网络音乐用户规划达5.85亿，较2018年末增加3201万，占手机网民的69.1%。
也便是说，不管是广阔网民仍是手机网民，都有高达70%左右的人在听歌。
并且从图柱走向可以看得出，都仍在增加。
至少，从数据上看，我国网民对音乐的需求是很高的。（且不论需求什么样的音乐）
CNNIC的另一组数据可以旁边面证明这一点。
在各类运用运用时长占比中，网络音乐排在第四位，运用时长跟排名第三的短视频比较，并没有差许多。
不仅仅CNNIC，QuestMobile的数据也给了咱们多一点决心。
QuestMobile早前发布的《我国移动互联网2019半年大陈述》显现，2019年6月，移动音乐的用户规划浸透率到达65.9%，比2018年6月的63.1%，增加了2.8个百分点。
别的，移动音乐里的在线音乐月活泼用户量到达6.6亿，同比增加了8.6%。（CNNIC的手机网络音乐用户是5.8亿）
在线音乐的总运用时长是34.5亿小时，同比增加了6.3%。
看起来，局势还不错哦。
6亿人在听歌，这是什么概念？
2018年，美国总人口是3.27亿，日本总人口是1.27亿，我国在线音乐的用户量是美国总人口的1.6倍，是日本总人口的4.7倍。
为什么要提这两个国家？后边你会看到。
那么，问题来了，这么多人在听歌，到底有多少人为音乐付费呢？
腾讯音乐（简称TME）揭露的财报显现，截止到2019年6月，该集团部属三大音乐服务（QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐）的在线音乐服务总付费用户量是3100万，付费率是4.8%。
易观的数据显现，2019年6月，TME三大途径的月活占有了我国在线音乐商场总月活的83%。（仅核算进入TOP1000的APP）
依照这个数字算，2019年6月，我国内地在线音乐服务的付费用户总规划在3800万左右。
实际上或许更少。
假如按3800万付费量和6亿用户算，付费率到达6.3%，但，个人判别，我国在线音乐服务的付费率不会超越TME的4.8%。
尽管6亿用户这个数字也有待商讨。但，归纳各方面数据看，我国在线音乐付费用户总规划不会超越4000万。（参阅：（据IFPI《2019全球音乐陈述》给出的我国在线音乐付费用户总量是3300万，核算是2018年的数据）
也便是说，假如如CNNIC的数据所说，我国有6亿网络音乐用户（包含手机网络音乐用户），那么，就算按4000万付费量算，也有5.6亿用户没有付费。
这5.6亿用户算什么？白嫖吗？
我不太喜爱“白嫖”这个说法，由于，关于版权方来说，实际上并不存在彻底的“白嫖”，免费用户带来的广告收入尽管不多，但也会回馈到版权方。（参看：白嫖？不存在的！）
关于版权方来说，现在或许是互联网音乐有史以来最好的年代了，不管用户前台是否付费，音乐途径背面都付出了许多的版权运用费用。
所以，我国的版权商场近年来才会继续高速增加。
版权商场走高，除了由于2011年来国家大力推进“正版化”、途径不得不花钱买版权之外，也跟版权音乐运用场景的改变有关。
除了音乐途径，许多不同商业场景的商家或途径也需求运用音乐版权，都需求付出版权费，网络K歌、背景音乐、智能音箱、健身运动、个人穿戴、车载设备……
B端的版权需求量越来越大，版权商场也就水涨船高了。
但我以为，这还不算是一个健康的状况，B端版权开销高，C端消费少，商场显得并不平衡。
或许有人会说，途径尽管版权开销高，但收入也不少啊？你看，2019上半年，TME总收入到达116亿元人民币，同比增加了35%！
可是，这116亿收入里，交际文娱服务及其他带来的收入占了74%。
尽管说，交际文娱服务的收入也会有部分回馈到版权方，究竟全民K歌所运用的配乐也需求付出版权费，可是……
在线音乐服务才是版权方长时间安稳的收入来历，交际服务就未必了。
别看K歌现在火，但今后难说。
QuestMobile的数据就显现，网络K歌的总运用时长正在两位数下降。
并且……
从腾讯音乐的财报数据看，交际文娱服务的付费用户量增加趋缓，而付费率则在下降。
也便是说，现在交际文娱服务的高收入是建立在少量活泼用户的高开销上的。
谁也不知道，这些用户还能活泼到什么时候。
比较之下，我始终以为，把期望寄托在更有用户根底的在线音乐用户身上，才是要害。
究竟，关于用户来说，听歌始终是安稳的根底需求。并且，在线音乐的版权付出是相对清晰的，交际文娱服务的收入到底有多少可以反应回版权方，途径或许有更大的话语权。
总归，从上面的数据剖析，咱们现已可以看出来，我国互联网音乐现在最大的问题是，听歌的人多，付费的人少。
前面说到我国在线音乐的用户量是美国总人口的1.6倍，是日本总人口的4.7倍。
看起来很厉害，但算起来就……
据IFPI的数据，2018年，我国录制音乐商场的总规划是5.3亿美元，而美国是66.4亿美元，日本是28.7亿美元。
美国录制音乐商场是我国的12.5倍，日本是我国的5.4倍。
这便是我国互联网音乐的严酷实际，尽管网民的付费认识比较早些年现已有所提高，但绝大多数人仍然在“缄默沉静”——沉在付费用户下面，静静听歌，不肯意花钱。
怎样才能激活“缄默沉静的大多数”，让更多人也乐意付费？
“牛不喝水强按头”肯定是不可的。
你看，2019年第二季度，国内各大途径遍及采纳免费用户只能试听等方法来推进付费，但作用并不太显着。
以TME为例，2019年第二季度，腾讯音乐的在线音乐付费用户量比上一个季度增加了9.2%，只比上一个季度的5.2%多了4个百分点，不如2018年第四季度的16%。
并且，尽管第二季度的付费用户量比上一个季度增加了9.2%，但在线音乐的收入却比上一个季度减少了3%。（腾讯音乐2019年第一季度的在线音乐收入是16.05亿人民币，第二季度是15.62亿人民币）
别的，从前被业界津津有味的“数字专辑”也证明并非救世主。
依据我对2019年至今QQ音乐和网易云音乐两大途径官宣过的数字专辑销量的核算，到2019年8月，这两大数字专辑首要的消费途径的总出售额在2.5亿元人民币左右。（仅核算官宣过的数据，并且包含部分上一年的出售额）
用“无济于事”来描述数字专辑出售毫不为过。
群众不肯意为互联网音乐付费，原因是多方面的。
除了互联网长时间养成的“免费思想”，也跟体会和内容不能满意需求有关，此外，或许也正如一些比较失望的观念以为，我国人关于音乐的需求并没有那么激烈，关于大多数人网民来说，音乐并非必需品，也就没有付费的必要了。
我国互联网音乐需求新的增加点，而这个增加点，现在看来，就只有想办法激活没有付费的“缄默沉静的大多数”了。
也有新观读者曾留言说，这仅仅时间问题。
一些陈述显现，95往后的年青人，音乐付费认识显着提高，而我的调查所得是，不少年青用户关于“白嫖”疾恶如仇，我们纠结的更多是音乐途径的体会和版权。
另一个可以考虑的视点是，跟着音乐运用场景的不断拓宽，场景型的消费会不会替代传统的在线听歌成为付费的主角？
假如一个场景可以经过其他方法取得巨大收入，或许途径也不会那么纠结在线听歌用户是否付费了。
比方亚马逊本年起就开端为智能音箱Echo的用户供给免费音乐流媒体服务。外媒剖析说，这是由于亚马逊强壮的广告营销网络可以靠海量免费用户转化出巨额广告收入。
实际尽管严酷，但也不是铁板一块。
