编者按：本文来自微信大众号“每经影视”（ID：meijingyingshi），作者 杜蔚、李美宏，修改 杜毅，36氪经授权发布。
继“形象”系列、“又见”系列之后，闻名导演王潮歌的第三个全新力作、我国首部戏曲幻城——《只要峨眉山》将于9月6日公演。音讯一出，敏捷聚集许多目光，“戏曲幻城”的出现，不只创始了一个全新的观演方法，还推进我国旅行演艺商场正式迈入3.0年代。
王潮歌承受每经记者采访 图片来历：每经记者 杜蔚 摄
将时钟拨回到1997年，《宋城千古情》的公演，被视为我国旅行演艺商场1.0年代的初步；2004年《形象刘三姐》的面世敞开了旅行演艺的2.0年代。
在这20余年里，我国旅行演艺商场进入了一个飞速展开阶段，从本钱张狂追逐、跑马圈地，到职业两极分化日益显着，再到现在，离别粗野成长进入精耕细作的收成期，票房接连攀高。
据道略文旅工业研究院最新数据显现（以下简称道略数据），近5年来，我国旅行演艺票房收入继续上涨，由2014年的27.03亿元添加至2018年的58.96亿元。消费商场火爆，意味着旅行演艺不再是旅行中的一个附加环节，它已然成为了主角。
图片来历：道略文旅工业研究院供给
但是，每经影视（meijingyingshi）记者注意到，炽热的旅行演艺商场背面却暗含隐忧。剧目票房增速悄然放缓，2018年更是创下新低，而且有15个项目因经营不善而歇业，业界人士泄漏80%的旅行演艺项目仍处于亏本状况。
从1.0到3.0我国旅行演艺商场的最大改变是什么？让本钱趋之若鹜的旅行演艺项目多久才干回本？跟着90后、00后新一代观众的兴起，未来文旅演艺商场将朝着什么方向展开？
职业现状，文旅演艺票房增速接连3年放缓
跟着人们生活水平的进步，对精力文明的需求越来越激烈，我国旅行演艺商场在这一时机下迎来高速展开。
据道略数据计算，旅行演艺剧意图数量从2015年225台，上升至2018年的305台。快速添加的旅行演艺剧目数量，也同步拉动票房高速飞升。
从2015年到2018年，旅行演艺票房收入分别为36.45亿元、44.04亿元、52.05亿元和58.96亿元。但是，高票房的风景之下，却已危机四伏。每经记者查询采访发现，文旅演艺的票房增速接连3年放缓，并于上一年创下新低，由2015年34.9%的增速，下降到了2018年的13.3%。
图片来历：道略文旅工业研究院供给
“受大环境影响，整个旅行职业都不那么景气，咱们出去旅行花钱愈加慎重。”对此，道略文旅工业研究院创始人毛修炳向每经记者直言，加之旅行演艺同质化严峻，构成职业票房收入增速下降。
内容趋同的旅行演艺项目，亦遭到比方夜游等创新文旅项意图冲击。“原有的演艺项目在内容更新和创意上没有重大突破的情况下，夜间演艺节目会被新晋夜游活动分流部分客流，构成了旅行演艺项目收入添加放缓。”
易观智库旅行职业研究中心总监姜昕蔚进一步告知每经记者，本年上半年《关于促进旅行演艺展开的辅导定见》发布后，不只提出将推进旅行演艺的转型晋级作为要务，也强调了要加强节目内容审阅、加大商场监管力度。
“特别对一些内容体裁划出了清晰的的边界。信任许多旅行景区会对其演艺项目树立内容审阅机制、加强审阅力度，在通过有针对性的内容除掉之后，演艺项目数量必然有必定起伏的下降。”
龙头公司：宋城演艺2019上半年归母净利润7.85亿元，但经营总收入下滑
业界遍及把旅行演艺职业分为实景旅行演艺、主题公园旅行演艺和剧场旅行演艺三大类。跟着竞赛日趋白热化，演艺项目正上演着冰火两重天。
这厢，主题公园旅行演艺风生水起，2018年票房添加20.5%至27.65亿元，远高于旅行演艺全体增速，且票房占比高达46.9%；那厢，实景旅行演艺与剧场旅行演艺的票房占比正在下降，生存空间遭到主题公园演艺的腐蚀和揉捏。其间，实景旅行演艺遭到的冲击最大，商场份额接连四年下滑。
图片来历：道略文旅工业研究院供给
究其原因，毛修炳以为一方面是由于主题公园旅行演艺背靠主题乐土，很简单就能将乐土游客转化为旅行演艺项意图观众；另一方面，该类项目更新快，可以不断招引游客观看。而“实景旅行演艺产品更新迭代太慢，比方实景的代表‘形象系列’，跟十几年前比较不同并不大。产品迭代慢也是运营形式导致的，形象系列根本都是铁三角，由‘山水公司’做出来后交给别人运营。”毛修炳说。
姜昕蔚与毛修炳的观念不约而同，她谈到，“旅行产品具有必定的生命周期，近5-8年以来社会文明风气改变多样，‘形象系列’产品没有根据商场改变快速反应，所以出现了势微的趋势，但中心并不是由于其没有在主题公园内或许它是一个实景扮演。”
《形象刘三姐》舞台 图片来历：摄图网
值得一提的是，每经记者注意到，虽然主题公园演艺展开敏捷，但并不是一切演艺项目都能拿到高票房。主题公园演艺马太效应显着，历经一番大浪淘沙后，逐步构成了宋城、长隆、华夏三大演艺品牌，据道略文旅工业研究院数据显现，2018年这三大品牌扮演票房占比达86.6%，其间，宋城一家独大，“千古情系列”在主题公园演艺的票房占比为67%。
记者以此预算，2018年宋城“千古情系列”票房收入18.53亿元。不过，这位旅行演艺商场的带头大哥近来发布的半年报却显现，宋城演艺上半年归母净利润7.85亿元，虽然同比添加18.03%，但经营总收入和扣非净利润也在下滑。这也印证了毛修炳前述的观念。
图片来历：道略文旅工业研究院供给
以小见大，主题公园旅行演艺也反映了全职业的特征：我国旅行演艺商场现已构成“1+3+N”的竞赛态势，即以“千古情”为龙头，“形象”“山水”“长隆”紧随其后。
这意味着，旅行演艺职业寡头现已构成，“现在新的入局者很困难，或许只要从中小型演艺切入，而且极具产品特征才有时机包围。”略作深思后，毛修炳表明。
本钱投入：2~3亿出资起步、7~8年回本，盈余者不到9%
本钱关于旅行演艺项意图出资热度不减，助推新产品不断落地。2018年新增47台旅行演艺项目，同比添加12.1%，远高于前几年的添加。此外，据不完全计算，到2019年6月，新增旅行演艺超25台，估计2019年将超40余台，未来仍将坚持较高增速。
纵观业界，不少文旅演艺项目耗资巨大。据中泰证券研报显现，宋城近几年的项目出资金额大多都在5亿元以上。其间，《漓江千古情》出资额5亿元、《中华千古情》与《岭南千古情》（一期）出资额均为7亿元、《张家界千古情》和《西塘宋城演艺谷》（首期）的出资额则分别为10亿元。不止是宋城的许多项目出资巨大，近期行将上映的 《只要峨眉山》仅演艺剧场建设项意图总出资就达到了8.19亿元。
“出资大型旅行演艺项目，起步资金在两三亿以上，中型项目也需求5000万到一亿资金。假使运营的好，大型项意图根本回本周期在七、八年。”
深谙项目出资的毛修炳告知每经记者，高出资、回本周期长导致职业危险大。“80%的旅行演艺项目都处于亏本状况，其间，真实盈余的不到9%，11%处于出入相等状况。”
观众跟从《只要峨眉山》扮演行走图片来历：每经记者 杜蔚 摄
确实，“危险”一直是旅行演艺商场绕不开的论题。上一年包含《触电·仙剑奇侠传》《神龙部落》《功夫传奇》等在内的15台剧目惨遭停演、下架。其间，《神龙部落》因票房收入难以支撑高额的运营本钱，终究与剧场两边商讨，平和“分手”。
“现在许多演艺项目商业化的进程依然处于摸着石头过河的状况，在演艺专业化水平、商场营销、用户办理、工业链协作等各方面都未构成老练的形式。”谈及停演的剧目，姜昕蔚表明，旅行演艺项目应该加强危险方面的操控，多学习老练商业运转模型。
图片来历：道略文旅工业研究院供给
对此，毛修炳不无遗憾地谈到，项目选址是胜败要害。“许多人选址在旅行人数不多的当地，期望通过扮演拉动人气，但这是不可能的。旅行演艺需求依托人气，转化游客。”其次才是产品自身的质量把控；再者，营销与操控本钱也是操控危险必不可少的要素。
虽然大项目顶着出资大、危险大的两层压力，但旅行演艺商场自身就出现着“大出资，大IP”的特色。据道略数据计算，2018年宋城千古情系列、长隆系列扮演票房添加2.7亿，为总票房添加贡献了39%。记者大略预算，上述两大系列的演艺产品上一年算计收成约22亿元票房。“最简单盈余的项目仍是大项目，由于大项意图出资大，产品制造更精密，更简单招引观众。”毛修炳笑言道。
职业未来：从1.0步入3.0 “沉溺式”扮演成职业蓝海
通过20余年的展开，我国旅行演艺职业现已从1.0年代奔向全新的3.0年代。
“跟着游客越来越重视场景体会，单一的旅行演艺产品难以满意游客的消费需求，我国旅行演艺开端朝组合型产品业态展开，”关于展开趋势，毛修炳给出了详实的数据，2018年新增的47台旅行扮演中，91.5%的扮演均依托景区展开，主题公园旅行演艺的炽热就是适应了这一特色。
回忆旅行演艺商场的展开，姜昕蔚则以为，科技为职业插上了翱翔的翅膀，沉溺式将成为新风口。“技能的使用推进旅行演艺项目在出现方法、扮演质量、舞台效果等方面大幅提高。”
在《又见平遥》《又见敦煌》相继取得成功后，越来越多的旅行演艺项目选择把沉溺式技能引进到旅行演艺剧目中去。数据显现，2018年沉溺式旅行演艺总票房达4亿元，其间“又见系列”三大扮演票房占比高达52.8%。
而且，同年新增沉溺式扮演11台，扮演总台数达23台，同比添加76.9%。“咱们专门做过一个顾客查询，一半以上的人都更偏心互动型的活动，咱们不喜爱正襟危坐地看扮演，而是喜爱参与各种音乐节、戏曲节等。沉溺式扮演既是活动又是互动。”毛修炳也非常看好沉溺式旅行演艺，以为其具有较大的展开潜力，将成为本钱竞相追逐的蓝海。
《只要峨眉山》扮演舞台图片来历：每经记者 杜蔚 摄
“特别5G商用落地之后，VR、AR、三维实境等技能的进一步提高都会使沉溺式扮演的全体质量大幅提高，带给观众更好的体会感。”不过，姜昕蔚坚持以为，内容才是演艺项意图中心竞赛力，“盲目跟风，没有好的文明内在开掘和活跃的价值宣导，会被现在对内容质量要求极高的游客快速筛选。”
在对未来充溢等待的一起，作为旅行职业的资深分析师，姜昕蔚一直坚持着警醒。“跟着5G技能的不断老练，关于旅行演艺商场来说是时机也是应战。”
她向每经记者具体解释道，“时机方面，旅行演艺可以出圈到更为宽广的观众面前，让更多观众可以感遭到感同身受的观看体会。而相同的，这也是关于旅行演艺商场非常大的冲击和应战，现场观看的优势怎么扩展？招引观众来到现场会成为一切旅行演艺项目需求面对的应战。”
