编者按：本文来自微信大众号“字典序列”（ID：zidianxulie），作者 刘晨，36氪经授权发布。
近期字节跳动的查找事务引起了职业里的一些评论，其间多数是把字节跳动和百度的竞赛当作一个首要议题，也有一些相似“互联网已死”、“查找引擎已死”之类的伤春悲秋。各有各的道理。我觉得一家公司决议一个事务方向，原本也不会是依据单一思维或许信号的产品，关于这个问题我也有几点考虑，记载在此，给咱们供给一些新视点。
1 “内容掩盖”
我参加互联网职业比较晚，“内容掩盖”这个概念，我不确定是不是最近几年创造的。可是确实在最近几年的内容范畴变得很重要。
假定每个微信大众号都在百家号上同步发布内容，那百度对微信的内容掩盖率便是100%；假如有一半的微信大众号在百家号同步，便是50%，不太严厉，大体如此。
现在据揭露数据，微信大众号最少有1000万以上，头条号100万以上。而依据CNNIC44，我国的网站数量是518万个，甚至在2018年-2019年间，接连呈现了数量下降的状况。
咱们都知道，现在咱们日常消费的信息绝大多数都不是经过网站了，而是经过微信、微博、头条等各种“号”。咱们日常“刷”到的信息和能“搜”到的信息被割裂了。依据这样的趋势，不难知道，百度查找对“全网信息”的掩盖度是持续下降的趋势。
不得不说，曩昔几年，百度在信息流+百家号生态上投入大力气是多么正确的决议计划。这件事不仅是把信息流的战场给拓荒了出来，一起也是给了查找第二口气。假如没有百家号，百度对全网可消费信息的掩盖度恐怕比现在还要低许多。
那么关于头条来说，可以看作是百度问题的不和。已然头条内容生态里的信息量越来越多，占全网有用信息的份额越来越大，那么做查找的价值也就越来越大。
2“长尾流量”
互联网是“长尾效应”特别杰出的一个范畴。意味着绝大多数时分，流量会会集在极少数爆款上，也便是咱们说的“头部”内容。
而在信息流体系里，因为“重视”联系被削弱，信息分发会更倾向于向头部会集。这就导致一个问题，假如不能在引荐信息流之外构建一个额定的适宜的消费场景，那么这部分价值可观的流量就无法被发掘出来。
这个问题的重要性是随头条的内容生态存在时刻而越变越大的。举例说，为了写这样一篇文章，我或许会需求查找头条在曩昔几年里在查找上做过些什么，或许查找曩昔10年间我国网站数量的改变趋势。这些信息现在经过百度获取仍是要比经过头条获取高效。
相似这样的查找冷门小众内容的需求在一个刚刚起步的内容生态上是无法被满意的，只要跟着时刻，体系内积累了满足多的信息，“长尾”的面积才会变得满足大和可观。
头条的内容生态做到第5个年初了，形势逼人，经过强化查找场景，扩大长尾面积势在必行。
3
最终当然还有商业价值上的考量。
消费引荐内容和自动查找内容这两个场景，商业上的价值彻底不一样。举例说，用户在信息流里点击了一篇“癌症”相关的文章，这仅仅一个单纯的内容消费现象，大多数时分背面没有更深层的含义。可是考虑下假如用户自动查找“癌症”相关的内容，这意味着什么？
引荐场景，仅仅简略地完成用户和信息的衔接，许多时分都没有下一步；而在查找场景下，用户经过衔接信息，更或许驱动下一步的实在行为。然后供给了更大更深化的商业空间。百度那台高效的变现机器，正是建立在这个逻辑联系上。
从横向说，信息流自身可承载的广告内容是存在一个上限的，就好像咱们看电视剧的时分，能忍耐的广告插播次数和插播时长始终是有一个上限的。除非万不得已，耗费用户黏性来提高广告容量都是因小失大的。
几年的运营下来，头条信息流里的商业化空间肯定是一个不断迫临上限的进程。那么就要求头条能透过其他消费场景来打破这个天花板，找到新战场。参阅百度的商业模式，是最适合头条的战略之一。
不管从横向空间上，仍是纵向的深度上，查找这个场景的拓展，可以给头条在商业价值上供给额定的增量。
4
其实前几年微信对APP内的查找进行晋级的时分，也激起过一些评论。其实必定规划（而且存在必定时刻）以上的APP，开展自己独立的查找早已是趋势所向。
远一点说，现在你想在网上买东西，会经过百度来查找产品吗？当然不会，在淘宝就用淘宝搜，在京东就用京东搜嘛，这样才是最全最准最便利的。
互联网从一个一致的信息体系分裂成多个割据的“围墙花园”（Walled Garden），这件事在舆论界的评论现已持续了很多年初了。
是好是坏？各方都有自己的一套说法。可是从商业机构的视点看，没有挑选，只要适应趋势。现在看来，信息和查找“合久必分”的趋势还会持续延伸。
