划要点：
- 12018年，金立董事长刘立荣供认自己从金立挪用资金在塞班岛赌博，并赌输了“十几个亿”，这无疑对金立的资金链发生巨大影响。
- 2此次金立重启的推手为金立二股东卢光芒，现在已拿到品牌授权，这一行为被解读为金立的品牌保值行为。
- 3剖析以为，金立此次发布新品，有可能是借ODM（原始规划制造商）之手贴牌出售。其间心是为了归还债权人，而非从头抢夺商场。
文|AI财经社 王灿
编| 华记
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破产8个月后，金立决然挑选了“重生”。
9月2日，金立官方群众号发布了一条新品推送，称将发布新机“M11/M11s”。现在，金立官网上还没有相关产品信息；《财经全国》周刊今天致电金立坐落北京的官方售后服务网点，对方称知道有新品上市，但不知道详细时刻。
从无法归还供货商金钱，到CEO刘立荣供认挪用资金赌博，金立阅历了绵长的黑谷。这次新品发布让群众的目光从头聚集在这个老牌手机品牌上，主打全面屏的新机能否带这家已破产公司从头一搏？
金立帝国的崩塌：过度营销和挪资赌博
成立于2002年的金立从前在国内商场中占有一席之地，其产品的中心卖点是超长待机。金立采纳了聚集三、四线城市商务人群的营销战略，这也成为其在手机商场中的破局点：由刘德华念出的的“金质量，立全国”广告语曾让金立风景无两。
即便是从前光芒，营销却也被质疑是金立打破营收平衡的本源。被业界广泛传播的观念是，金立在营销上的投入过大，且转型后的战略未能够精准击打用户痛点，这直接导致公司资金链的开裂。
2016年，金立开端在营销上测验转型，完成了包含网络综艺、线下活动等多途径营销。2017年，金立曾以2200万元的签下了腾讯《异地恋》节目的网络营销广告合同；还请来冯小刚、薛之谦、刘涛等作为代言人。
但还未比及营销效果转化为销量，资金链吃紧的金立先面临了来自供货商的诉讼。
2017年7月，金立在重庆举行“金立手机杯海峡两岸围棋冠军争霸赛”活动，但依据深圳福田区人民法院的民事判决书，金立方面未能向对方付出21万元的合同金钱。而在上文所述的网综营销项目中，因为未付出广告费且屡次追讨未果，金立再次被判归还人民币1700万元。
这些营销测验并不成功，但营销让金立栽倒的说法却并不具有说服力。2016年，金立发行了10亿私募债“16金立债”，债券材料显现，金立2016年净利润13.3亿，2017年上半年的净利润则为7.6亿，并未呈现财务危机的状况。
另一个导致金立崩塌的理由，则是董事长刘立荣的赌博事情。2018年，刘立荣供认自己从金立挪用资金在塞班岛赌博，并赌输了“十几个亿”。刘立荣并未对外泄漏挪用资金的切当数字，但这无疑对金立的资金链发生巨大影响，并直接导致公司无法清偿供货商金钱。
失掉供货商：金立走向破产重组
欧菲光是金立的重要供货商之一，主要为其供给摄像头模组等光学产品。
2017年12月14日，彼时仍用欧菲科技为名的欧菲光大跌，盘中挨近跌停，直至收盘跌落7.31%。除了欧菲光外，受金立资金链开裂影响的企业还包含深天马A、维科技能（原维科精华）、景旺电子、二六三等企业。其间，深天马A在2018年2月6日发布的布告中称拟计提财物减值预备约1.85亿元；维科精华则表明，金立方面拖欠其子公司应收货款8409万余元，并收到被实施退市危险的警示。
无法清偿供货商金钱的现实让金立在2018年年末挑选破产重组。对此，金立董事长刘立荣曾表明，金立的账目在进入破产重组程序后都将揭露。但是，这一进程却并不顺畅。9月3日下午，《财经全国》周刊拨通了金立债权人之一，欧菲光公司的电话，对方表明金立的“重组没有成功”，现在各债权人已向法院请求清算并等候成果。
依据欧菲光于本年5月21日发布的布告，单项计提坏账预备的应收账款的客户包含两家“金立系”公司，分别为东莞市金铭电子有限公司和东莞金卓通讯科技有限公司；欧菲光2018年度财报显现，这两家公司的实践算计欠款为6.26亿元。现在，因为债权人已采纳产业保全办法，金立公司在微众银行的股权、轮候南粤银行的股权、董事长刘立荣持有的金立公司的股权等均被查封。
与华为OV距离不少，发布新品只为自救
今天，多家媒体报道，此次金立重启的推手为金立二股东卢光芒，现在已拿到品牌授权。这一行为被解读为金立的品牌保值行为：因为金立手机曾占有必定的商场份额，例如其在2016年年出货量仍到达近4000万台，金立品牌仍具有必定的品牌价值和用户堆集。
这一点在财物办理公司富海银涛为金立提出的重组计划中也可见端倪。据悉，富海银涛曾提出，在赶快破产重整、操控能变现的财物外，主张金立公司康复必定规划的运营，其间便包含手机品牌授权事务，以此确保债权人利益。
据金立官方介绍，新发布的手机名为M11&M11s，将选用水滴全面屏，但现在并未泄漏太多有关这款手机的装备信息，仅从宣扬图中能够看到该新品仍主打强续航，并选用后置指纹解锁。新机全体仍显平凡，甚至有数码博主称该产品在“仿照红米Note 8”。
曩昔，金立手机曾选用联发科的MT6253芯片，该款芯片比较于高通、骁龙等处理器愈加廉价，可竞争力并不显着。现在，在沉寂一年多今后，金立在面临华为、OV等对手也极难找到商场切入口。对此，某TMT剖析师表明，金立此次发布新品，有可能是借ODM（原始规划制造商）之手贴牌出售。其间心是为了归还债权人，而非从头抢夺商场。
金立手机此次回归还能否在手机商场内分一杯羹，远景现在并不明亮。
