编者按：本文来自微信大众号 锐裘零售调查（ID：RQmarketing），作者锐裘，36氪经授权发布。
这一次，咱们开端重视另一个标签： 职场妈妈。
商场人这个作业，女人占了大都，大部分对接的都是女人。而从全国来看，上海女人应该是社会位置比较高的一群人了。外界对上海女人的点评一向很高： 时髦、有主意、工作心强、家庭位置高 。
但一同，身为母亲的职场女人，是最难扮演的人物，忙于作业，考虑提高，照顾家人，为小孩的学业未来忧虑… 前些日子热播的电视剧《小欢欣》，海清扮演的便是一位勇敢进步的职场妈妈，描绘了她时常在作业与家庭两者之间难以权衡，在孩子学业这场战争面前，每个家长都是一般兵。 《小欢欣》里的这个场景确实是时下职场妈妈的真实写照吗？职场妈妈休息日是怎样度过的？为答复这个问题，咱们约请到了一位靓妈一同和咱们逛商场，聊聊作业、日子、家庭。而朋友 Eva，恰恰自身又是商场从业者，公司中层管理者。咱们的周末逛街，便是从她刚刚陪完女儿上课开端。
职场妈妈的苦与乐：
她的周末或许比作业日还忙
和 Eva 认识了良久，但咱们的周末约会仍是第一次。和她约周末，比约作业日还难约。由于女儿接近开学，这位妈妈的周末时刻排得十分紧凑，来看下这位妈妈风风火火的周末：
Eva 作业比较繁忙，平常到家就现已晚上八点，所以周末的时刻天然留给了女儿。 “小朋友本年两年级，她比较喜爱画画，咱们有意无意对她在艺术方面做一些培育。周五陪她参与了一个竞赛的初试，没想到进了，所以上午又陪她复试。”除此之外，家庭集会也少不了，她需求安排一家人的晚上去哪里吃，文娱节目是什么。
当然，她依然需求抽出时刻给到自己做放松、休闲，有时分也有作业。身为公司中层的她在周末也会参与业界的活动，有些是为了训练和充电，有些则为了职业沟通。来自智联招聘最新的《职场妈妈生计情况》陈述，陪同家人成了她们业余时刻花费最多的部分，但一同，她们依然会花许多时刻在充电学习上。
在周末，她的繁忙在于，从妈妈、妻子、媳妇、女儿等多个人物做切换，最终才是“关怀自己”。 也便是说，职场妈妈的周末消费偏好，主要是处理“双职工家庭型消费”场景诉求。
职场妈妈周末去哪逛？
一站式购物中心，满意一切需求
1.去哪儿逛？ 咱们和 Eva 的逛街方案约在了周六黄昏时分的环贸 iapm 商场。周末的她看上去很精力，着装舒畅而面子。Eva 的本职作业和商业零售有关。常常逛商场，对商业也十分了解。不过，当回归到“老婆”和“妈妈”的家庭身份时，她依然会挑选 一站式购物中心 作为目的地首选。“咱们家住市中心，家邻近社区商业没有特别好的训练组织，比方长宁来福士这种，但对咱们来说有点远。” “像 iapm 这样在市中心的一站式购物中心的确是比较好的挑选，交通便当，东西比较全，餐饮挑选或许多。 “所以白日是送孩子去福州路的训练组织，到晚上家庭集会会来这儿，或者是南京西路。”2.怎样去？
虽然 Eva 家是有车一族，她自己也有近十年的驾龄。不过周末出行，家住在上海的中心城区的她大部分情况下仍是会挑选地铁出行。
“在上海便是很便当啊，几个大站的商场都直接与地铁连通，反而要比开车便当。周末若是3公里内的间隔会开车，不过更多情况下为了防止路途拥堵，我是会挑选坐地铁的。” 这一答复足以证明现在 购物中心连通地铁的重要性 。上海是全国地铁与商业连通做的最好的城市，陕西南路、静安寺、南京西路、世纪大路、五角场等大商圈的地铁连廊都已做到了极致便当。
3.怎样“买买买”?
iapm的奢侈品也是这个区域比较全的商场。往往一楼的大牌店肆，Eva 会先走一圈，看下各家的橱窗，时髦正在流行的元素。而更仔细逛和买的，其实仍是二楼的女装零售及LG1。“大牌大部分情况下仍是会挑选国外买啦，我自己会比较常买设在二楼的时装品牌，价格适宜，主打产品都不太会过季。”跟着孩子越来越大以及社会身份的考量，除了奢侈品，Eva 的日常品牌选购仍是会挑选中高档型的品牌，快时髦简直不怎样考虑。
当我问到零售业态是否商场之间品牌挑选差不多时，Eva表明了认同。
假如不是旗舰店，就算是A类店，品牌依然会呈现商场与商场之间差异不大的问题。在商业茂盛的上海，假如想靠招商招引顾客，或许还真不是一个聪明的做法。
4.怎样带女儿玩？
上文说到，周末职场妈妈的消费偏好更趋向全家。
咱们都留心到了商场一楼中庭《玩具总动员4》的主题互动设备，这儿是商场最具人气的据点之一。虽然 IP 与这边奢侈品商业风格有些收支，但商场其实现已数次在这儿做亲子类设备了。
作为有经历的妈妈， Eva 还挺了解这样的做法：“你看，iapm看起来什么品牌都蛮全的，可是它没有亲子业态，不像社区商业，里边还有早教什么的。假如要招引咱们这些一家三口的，活动还真的成了有必要。”
“不过，我家妹妹现已小学了，前次带她来玩，她如同现已有点厌掉了，这个设备应该是更招引学龄前的小朋友。”这句话很划要点： 亲子类的IP展现已在商场火了好久，但IP展的商场理应需求依据年龄层再做细分。市面上大部分设备还处于学龄前儿童，但对已上学的孩子这类活动就已不太适宜。
例如兴业邃古汇的测验的暑期档亲子活动就有“寓教于乐”的意义在里边，听说由于这场活动让商场暑期档成绩有明显提高
5. 怎样吃得好？
咱们挑选了在鼎泰丰处理了晚饭——这也是Eva 一家周末聚餐比较常去的餐厅。
“iapm 吃得仍是蛮多的，有西餐日料，5楼比较合适朋友集会，这儿还有像老吉士、鼎泰丰这样合适家庭聚餐的地址。 ” 只需你周末来iapm，就必定会被这个局面吓到，开放式座位上全坐满了人，不少都是周末一家三口、一家五口等家庭型集会、可见家庭型文娱消费的激烈诉求靓妈的审美与日子情绪
正在耳濡目染影响她的下一代
咱们的论题总是有意无意地转到小孩子上。风趣的是，8岁的女儿现已有了十分强的品牌认识，爱美，会对爸爸妈妈提出清晰的诉求；女儿现已开端使用iPhone——来自于爸爸妈妈筛选下来的旧款手机。“她不想用明星代言的 vivo oppo吗？”我问道， “没有，小朋友还没有偶像认识，觉得苹果洋气，她就要用iPhone。”Eva 答复。和我00后表妹相同，10后小妹现已跟着爸爸妈妈出过国，朋友圈不只是同班同学。爱好班提高了孩子的结交圈，这一点，也扩展了他们的日子半径。不得不说，开通的80后爸爸妈妈给予孩子更相等的家庭位置的一同，也给予了他们更广的世界观。10后的娃娃长大后会怎样呢？写到这儿，不由有点等待。
Eva 最终和我引荐了一家在日本的大型综合体 GRAND TREE ，用游乐广场的理念打造一家购物中心，真实做到了体验式消费，这样的理念十分感动亲子消费集体。而这样共同的目的地，她都会在出国时带小朋友去逛。
假如说上篇00后调查，我从一同游玩中做调查的话，那这篇咱们更重视与对方沟通。 到最终发现，表面上聊的是职场妈妈的逛街消费习气，实际上，我是在窥视她的日子方式，以及对日子的情绪。
不过，和Eva的沟通中，我依然发现 “爱自己” 是职场妈妈日子组成中很重要的一部分。达观，务实，爱日子，装扮自己不是为了其他，而是自己的日子方式与情绪。
但更多的时分，我看到的是职场妈妈关于自己做好多个人物而做出的尽力与献身。她们的时刻日子有时分不是自己的，需求在作业和日子中做极大的平衡，乃至是要舍去一些东西。
我身边不少已当上妈妈的朋友，都有和我提过思念未婚的日子，时刻都是自己的，自在，也有更多时刻精力拼工作。但无论怎样，孩子都是心头宝，没有哪个妈妈乐意失掉孩子的孩提年代。
“小朋友的幼年就只有一次，不能重来~” 这句话一向在我心里回旋。
在这个女人位置趋于向上的年代，每个坚持做好本职作业、照顾家人和孩子、又懂得珍惜自己的妈妈都是无敌超人，每位妈妈也值得被尊重。