作者：贝克街二号探案官
9月11日清晨一点，在我国观众和媒体的万众瞩目中，苹果迎来了2019年iPhone秋季发布会。
iPhone，新款iPad迎来了新品和晋级。苹果的产品线看似一片吉祥，蒸蒸日上。可是在昌盛的外表反面，躲藏的是苹果关于未来的忧心如焚和提早布局。实际上，苹果已然转化未来发展方向以及职业思路，在外界仍在烘托苹果与竞赛厂商有来有往之时，苹果现已不再专心于传统产业链。
苹果的转型，从iPhone可见一斑。
以往作为重头戏的iPhone，却让人有种“风萧萧兮易水寒”的悲凉之感。原因无他，iPhone，现已不可避免地步入下坡路。从iPhone逐季度下滑的产品营收能够看出，最少，在大中华区，苹果现已不再是顾客的宠儿。
在库克全面接收苹果之后，苹果的立异、创造力、顽固，这些原本是乔布斯深深痕迹在苹果产品基因中的特性，在逐渐地被消磨。
iPhone从乔布斯年代的艺术品，现在因为逐年上涨的价格被戏称为“奢侈品”。
iPhone，还会回到咱们等待的姿态吗？
1.
iPhone再一次迷失
iPhone又“如平常”相同，带来了“毫无亮点”的iPhone 11系列三款手机。
回想之前十年咱们等待苹果iPhone发布会，都是怀抱着苹果能否做出再次推翻咱们认知产品的等待。立异，是苹果的另一个代名词。
再看现在，iPhone产品现已不再令用户顾客和媒体怦然心动。iPhone 6到8代沿袭相同的外观模具，iPhone X是苹果自iPhone 6后久别的外观立异，但之后iPhone XS系列以及这次新发布的iPhone 11系列又是“一套模具用三年”。
iPhone 11此次“立异”的要点，在于晋级后置摄像头，iPhone 11选用双摄计划，iPhone 11 Pro以及Max则晋级三摄。在国产手机阵营现已将烽火焚烧到干流四摄战场之时，iPhone总算打破了顽固的双摄计划。
但一起，iPhone 11三摄选用的皆是1200万像素。相较于安卓阵营现已正朝一亿像素进发，苹果显然在iPhone上又落人一步。
久别地晋级摄像头计划，带来仅有相较于国产厂商的立异点在于苹果在iOS体系中完成了前后摄像头可一起拍照视频。前置后置四个摄像头可别离一起拍照四个画面，这是在发布会上为数不多让人眼前一亮的立异。
刨除摄像头“浴霸”立异外，iPhone 11好像并没有多少能拿得出手的晋级。续航、充电功率以及用上A13“秒天秒地”处理器，都是略显平平。反而世人等待的大幅晋级仍然未出：苹果计划全面屏、Type-C接口、5G、屏下指纹、双向充电。这些已在国产手机中众多的功用，仍然没有呈现在2019年的iPhone手机中。
从iPhone 11本次发布其实能够略知：苹果在iPhone系列上现已黔驴技穷。立异乏力，亮点缺少，世人等待的功用皆未上线。库克好像现已把iPhone作为赚钱的机器。为数不多的立异点，好像白开水一般平平。
从国产手机厂商现在宣发的态势早已看出，以往宣发时都跟风似与iPhone比照。现在则是关起门来“打自家人”，iPhone早已被忘记。2019年的旗舰机型，仍然不明电池容量巨细，充电功率最高仅18瓦，摄像头最高1200万像素，除了A13处理器外没有一处装备是能够与安卓阵营旗舰机型相较高低。不由让人叹气，这真的是从前职业标杆iPhone吗？
“iPhone变得更丑了”、“苹果Logo挪到了机型反面正中央”、“浴霸摄像头”、“和上一代连贴膜都不必改”，iPhone的设计，现在成了最大的槽点。
确实，时至今日，iPhone好像失去了乔布斯年代设计的魂灵，加之年头供职21年之久的首席设计师离任，iPhone的设计现已朝着大众化方向在不断前进且毫无回头痕迹。
iPhone失去了设计魂灵，结果便是被一众竞赛厂商力争上游踩在脚下。现在咱们再提及手机设计，华为Mate，OPPO Find，Vivo NEX，小米MIX，都是会被提起的产品。而iPhone阅历从iPhone 6年代之后模具重复运用使得iPhone现已不再处于手机设计榜首队伍。
比照iPhone从一代到四代革命性的立异，国内厂商只要无可奈何的份。可是仅仅是两代之后，iPhone就开端走了下坡路。从前国内厂商都是在学习苹果、学习苹果乃至仿照苹果，然今苹果现已沦为了学习其他厂商的后来者。
iPhone仍然保有极佳的握持手感，iOS最佳的生态体系圈，但除此两点之外，iPhone现已不再是职业头牌的标杆。
2.
立异不再，何谈回归
苹果现在从全体来看并无多少之忧，可是iPhone部分却危机重重。
iPhone销量以及出售额现已接连两年在部分季度呈现必定程度的下滑。以往iPhone无往不利的大中华区，苹果的出售形势更是危如累卵。
苹果2019Q3财报显现，归属iPhone净营收为259.86亿美元，相较去年同期下滑12%。再比照本年至今净营收数据，iPhone在Q2营收同比下滑17.33%，Q1下滑15%。
iPhone尽管仍是苹果营收占比最大的板块，但不管库克怎么外表声称，其未来重要性现已显而易见。在2019年乃至阅历了前所未有的销量下滑，过高的定价、落后的功能，关于顾客来说，iPhone现已失去了从前的心思位置。以2019Q2数据举例，iPhone在苹果营收中占比现已滑落至53.5%，而去年同期，这个数字是惊人的61.4%。
最为严峻的下滑，体现在大中华区。
苹果本年在大中华区三个财季的净营收同比下滑别离为27%、21.5%和4%。尤其是iPhone板块，因为国产厂商的兴起，现在的苹果只能依托其他产品和生态圈来保持在我国的营收。苹果的中华神话，正在逐渐幻灭。
在IDC最新的2019Q2手机出货量数据中，苹果iPhone出货量和商场比例现已低于小米，位列我国商场第五名。排在苹果之前的，是从前只能眺望苹果的华为、Oppo、Vivo和小米。
苹果现在事务增速颇高的板块是软件服务以及可穿戴设备，iPhone假如持续保持不痛不痒的晋级、相较干流落后的功能，未来在我国商场的比例，将会进一步削减。
苹果所面临的形势困难远不止iPhone一个版块的问题。iPhone缺少立异以及功能导致销量下滑是必然趋势，苹果更垂青的，是怎么顺畅渡过转型期。主营事务的下滑、科技前沿的落人一步，让苹果的转型之路充满了不确定性。
3.
机会安在
哀痛的是，果粉等待的iPhone回到乔布斯年代的容貌，现已简直不再或许。
乔布斯关于iPhone，简直是倾泻了一切的汗水。iPhone成为艺术品，靠的是乔布斯的顽固和对设计团队的抨击，得以成果绝无仅有的iPhone。
但关于库克和现在的苹果，难以仿制盛况场景。苹果尽管在阅历咱们“臆想”的转型期，但仍然机会遍地。
关于看起来每况愈下的iPhone，苹果若想从头回到职业霸主年代，首战之地需提高iPhone装备。在2019年，价格超越5000元人民币的iPhone 11仍然充电功率只要5W，祖传刘海屏以及1200像素双摄，实在是难以出手。
苹果的机会远不止此。尽管在5G落后，但苹果现已下注于自动驾驶、可穿戴设备、服务业营收。
可穿戴设备营收增加
可穿戴设备在2019年正以超越同比30%增速增加，便携、功能体会抢先，使得苹果在可穿戴设备中一骑绝尘，几无敌手。同理，服务业营收首要集中于软件服务，iOS构建的关闭生态圈所带来的现在最佳手机体系体会让苹果无需忧虑未来服务业的增加。相反，经过iOS的绝佳体会和关闭性，苹果正在下降iPhone部分产品价格以及从头推出iTouch等产品招引低预算用户进入圈中。
苹果看似因为iPhone萎靡而世人可欺，但实则私自布局。生态决议用户走向，尤其是在存量商场。iPhone的长时间迷失归罪于苹果的布局失误，但iPhone若想从头提振销量，仅需下降单价提高功能，用户仍然会趋之若鹜。
苹果的机会仍有许多，但能否在未来保持万亿市值的传奇神话，仍需时日查验库克的成色。
