Fitbit遇到大麻烦了。
作为早年的智能手环领导者，Fitbit成功开辟了智能手环这一商场，要是排资论辈，那么小米、荣耀都只能算追随者。但是在智能手环商场现已有必定堆集的Fitbit好像并不满足于现状，他们在本年推出了一款智能手表产品，测验从苹果、三星的手里抢商场。
但是，价格160美元的Fitbit Versa Lite交出了一份令人绝望的答卷，Fitbit的商场份额应声跌落5.4%，被三星超越滑落到了第三名。
Fitbit丢掉的那些商场份额，都到哪里去了？答案是都到三星和苹果手里去了。苹果Apple Watch在第二季度的体现可谓奇观，单季度出货量达570万支，商场份额来到了46.4%。
从以往的数据来看，苹果Apple Watch的确是呈现出一片蒸蒸日上的现象。但从产品而言，咱们却感觉不到Apple Watch有如此招引力。实践上，在秋季推出的这一批全新硬件傍边，咱们在选购评测产品的时分唯一漏了Apple Watch 5。
原因很简单，Apple Watch 5在规划上仍旧没有任何改动，原料的改动也不是太简单感知。一起，比照Apple Watch 4，Apple Watch 5并没有颠覆性的新功用，新增加的“全天候显现”功用，也显得比较鸡肋。
假如只计算“智能手表”，Apple Watch的体现固然是一骑绝尘，但假如咱们将计算规模扩大到“腕上智能穿戴”，那么苹果的优势便不再显着。
就在昨日（9月21日），小米宣布喜讯，表明在“腕上可穿戴”这一范畴的计算中，小米再度蝉联冠军，商场占有率为17.3%。苹果排在第二，间隔第三的华为只需不到1%的优势，局势并不达观。
关于这份数据咱们能够这样了解，智能手表商场的确有增加，但从开展状况来看，仍然存在隐忧。比起智能手表，顾客更喜爱价格实惠但功用完全的智能手环，若不是这样智能手表的厂商不会越来越少，马太效应也不会越来越激烈。
Strategy Analytics曾估计本年上半年全球智能手表出货量能到达7409万支，但早年两个季度的计算来看实践出货量只需1700~2533万，智能手表商场到底是兴旺仍是遇冷，一望而知。
高不成低不就的智能手表
Apple Watch无疑是智能手表的代表作，它凭一己之力改动了整个职业的格式，放到今日这一本事仍然值得揄扬一番。但是，从这两年的产品来看苹果对智能手表的功用发掘好像现已到了天花板，咱们很难幻想苹果还能在Apple Watch上找到什么新玩法来。
上一年的Apple Watch 4上最亮眼的功用恐怕就是ECG心电图了，但是这一功用仅在美国等数个区域上线，这使得Apple Watch 4在我国商场的竞争力还不如降价后的Apple Watch 3。
而本年推出的Apple Watch 5也有着相似的为难。“全天候显现”功用的确很强悍，并且苹果还做到了续航不减反增，但这算得上是史无前例的立异么？
不，这仅仅补足了智能手表在体会上的缺乏算了。再说了，给智能手表参加信息提示亮屏、抬手亮屏也是不错的解决方案，和这些解决方案比较，苹果Apple Watch 5的全天候显现不见得有绝对优势。
至少咱们认为，在功用的发明性上，Apple Watch 5或许还不如Apple Watch 4，这一代Apple Watch，要比上一年的产品更没有亮点。
假如你有留心近期的智能手表发布会，那么你会发现他们介绍的内容其实都是迥然不同。例如7月发布的Amazfit GTR，这款产品首要卖点是长续航，然后是支撑NFC模仿，最终就是不能短少的各类运动数据支撑。
但咱们并没有从这款产品中感到太多的惊喜。
首要，智能手表的续航问题由来已久，提高续航是各家厂商的首要攻坚点。然后NFC、运动数据记载等功用并非新玩意，而是早几年就有的玩法，现在的改动不过是NFC支撑城市、公交卡数量更多，记载的运动数据更完全算了。
除此之外，苹果、华为和三星的智能手表因为背靠巨大的智能手机用户，他们往往会参加一些和智能手机的联动功用，但来来去去也不过是长途遥控、信息投递算了。
假如这些功用只需智能手表能做，并能构成商场护城河那也算了，但和智能手机进行通讯、支撑NFC、支撑运动数据记载等功用，咱们用智能手环也能做到，并且有些专业的运动手环甚至能做得更好。
智能手表正好处于这种高不成低不就的为难局势，而那些卖得更贵的智能手表还会更为难一些。咱们不能否定智能手表有着更拔尖的表面和规划感，全体层次更高，但这只能招引小部分顾客掏钱消费，而对大多数考究实惠的我国顾客来说，他们的招引力十分有限。
咱们需求一款什么样的智能手表？
在打造用户需求这方面，Apple Watch们远没有儿童手表厂商想得通透。儿童智能手表厂商十分清楚他们的护城河是什么，清楚目标群体的需求是什么，并能针对性地规划产品功用。
举个比如，当谈到某儿童手表品牌的商场份额为什么这么高时，有个朋友说出了“本相”：同品牌的两块手表碰一碰就能敏捷增加老友，但这个功用是私有协议，不向第三方厂商敞开。
儿童之间的交际圈子根本是以熟人为主，他们很简单会遭到身边环境的影响。假如班级或许小区里的大多数同龄人都运用上文说到的儿童手表进行交际活动，那么他们没有其他挑选，要么挑选参加，要么就被孤立。
儿童手表厂商精准地抓住了这一用户特征而推出功用，但成人智能手表厂商却没有能与之比美的“神操作”。成人智能手表卖欠好，首要仍是厂商抓禁绝目标群体的真实需求，也无法像初代iPhone那样从无到有发明需求。
他们认为顾客对智能手表的需求是用手表打电话、看信息，又或许是记载运动数据了解身体状况，但实践上这些需求的完成，不必定要用到智能手表。
咱们只需运用智能手机+智能手环的组合，就能替代智能手表90%以上的功用，并且体会不必定会更差，本钱必定会更低。
从销量来看，Apple Watch仍旧是一骑绝尘，但再怎样增加，都不过是消化iPhone用户存量算了。Apple Watch依靠苹果的生态，第三方用户的运用体会并不友爱，假如iPhone卖得欠好，未来选购Apple Watch的人数必定也会下滑。
从长远来看，智能手表仍然潜力无限，尤其是5G、IoT等技能的到来，让智能手表的未来持续存在变数。但在现阶段你要是问我买不买智能手表，小雷无法给你一个清晰的答案。对小雷来说智能手表并非必需品，它的参加无法明显提高日子质量，假如买Apple Watch 5，也纯粹是想支撑一下算了。
