全文共2266字，阅览大约需求5分钟
创建缺乏一年，殷小茶获数百万融资。9月24日，袋泡茶品牌殷小茶完结数百万元天使轮融资。成立于2019年的殷小茶，定位高端袋泡茶品牌，面向国内年青的顾客，尝试做存量商场晋级，欲打破国内茶饮范畴的瓶颈。
业内人士以为，我国的茶叶消费商场巨大，殷小茶取得本钱的喜爱，在必定程度大将推进茶叶商场更多地面向年青集体。但现在国内茶叶消费商场长期存在“有品类无品牌”的现象，殷小茶能否在立顿、碧生源等袋泡茶巨子笼罩之下完结存量改造晋级、包围袋泡茶商场，还有待商场查验。
01
获百万融资
9月24日，袋泡茶品牌殷小茶完结数百万元天使轮融资，出资方暂未发表。据悉，殷小茶由我国茶范畴的90后接连创业者殷俊携手曾在阿里巴巴和安居客、拍拍贷等企业任职高管的互联网老兵浩哥一起创建，首要定位中高端商场。
“现在，我国茶叶商场现已进入了品牌化的开展阶段，面临这样的节点，尤其是在小罐茶快速开展的催生之下，许多出资者看到了茶叶商场品牌化的开展远景，以及品牌化开展所延伸出来的盈利，殷小茶正是抓住了这一开展痛点，成功取得数百万融资，进一步推进其布局开展。”食物工业分析师朱丹蓬在承受北京商报记者采访时表明。
此外，殷小茶在官方微信中表明，在国内茶叶规范分类不明、泡茶繁琐、好茶贵、带着不便利、卖相不“性感”等针对职业痛点的契机上，创建了殷小茶，并期望能够处理上述职业痛点，在国内茶文化商场占有一席之地。
北京商报记者了解到，除上线自营电商途径外，殷小茶还布局了线下商场。数据显现，殷小茶现已进入了20+分销途径，有花加商城、原麦山丘、凤凰财经—梧桐汇、真的有料、广州easygo100家无人售货超市、北大青年CEO沙龙、北汽集团、茶资料、为你读诗等途径。
从线上出售数据来看，殷小茶的销量并不可观。北京商报记者查询殷小茶旗舰店发现，到9月24日19时，殷小茶推出的产品销量最高的是15笔，其他根本都在10笔以内。
闻名战略定位专家、九德定位咨询公司开创人徐雄俊表明，殷小茶之所以取得数百万元融资，并非其品牌本身影响力，更多的是来自于本钱商场关于茶饮商场品牌化远景的看好。此外，作为以互联网布景开展起来的新式企业，天使轮的出资在本钱商场较为常见。
02
抢占年青商场
值得一提的是，年青消费商场的缺失正在成为茶文化商场的痛点。依据第六次全国人口普查统计数据，全国约有四成人口归于“80后”、“90后”。在我国新消费商场的风向标人群中，“90后”、“95后”正成为推进消费的主力人群。《我国消费趋势陈述》中预估，到2020年，我国的消费商场将扩展一半，未来5年消费商场将带来2.3万亿美元的增量，而这个增量中的65%都将是由“90后”以及“00后”带来的。
关于茶文化商场而言相同如此，因而，茶文化亟需走向年青化，“袋泡茶正是走向年青化的一个打破口。”业内人士称，袋泡茶首先在便携性上做出了很大的立异，而殷小茶在袋泡茶的基础上进一步符合了年青集体的消费需求。
在便携性的基础上，殷小茶从包装和健康层面临标年青用户集体。包装层面，殷小茶采用了金字塔型的茶袋包装，茶包能够立在杯中，更倾向轻奢时髦，凸显特性的一起更为便利。在健康层面，殷小茶选用原叶茶，主打“0卡0脂0糖”，投合年青消费集体口味。
此外，殷小茶开创人在承受媒体采访时表明，除了推出原叶茶之外，团队还研发了养生茶和花果茶，比方荷叶茶等，近期将会上线。据悉，殷小茶现在单杯茶的价格在10元左右，接下来会做一些引流款，比方三角茶包的袋泡茶，价格也会进一步下降。
无论是面临茶文化这一巨大的商场，仍是其首要对标的年青消费集体，关于殷小茶而言，都存在必定的应战。多位“90后”顾客向北京商报记者表明，自己并没有常常喝茶的习气，所以无论是罐装茶仍是袋泡茶，都缺乏自己招引自己购买。
朱丹蓬指出，现在袋泡茶商场存在一个品牌良莠不齐的现象，殷小茶如想要在这一范畴经过细分品类占领商场，构成必定的话语权，并非易事。无论是从工业端仍是在本钱端，殷小茶不只要面临着立顿、碧生源等袋泡茶巨子的揉捏，还存在融资体量相对缺乏等问题。
03
亟待品牌化
作为茶叶消费商场的重要组成部分，我国的袋泡茶商场长期以来由国外品牌占有。立顿在1992年进入我国商场后，仅用了短短5年的时刻,就在我国百家商城系列查询中取得了茶包出售额榜首、商场占有率榜首的成果，占有着国内袋泡茶商场份额的60%。
殷小茶在如此短的时刻内获数百万融资，能否撼动立顿在袋泡茶老迈的位置？徐雄俊表明，殷小茶应战立顿存在必定难度。首先在茶叶的原材料收购方面，殷小茶很难于对标立顿。其次在品牌化方面，殷小茶用户集体没有构成，而顾客对立顿品牌现已构成了固有认知。最终在铺货途径上，殷小茶还未构成规划。
“现在，袋泡茶商场鱼龙混杂，顾客往往以为袋泡茶中的茶叶等级低、质量差，因而，我国的袋泡茶亟待品牌化。”北京商业经济学会常务副会长赖阳指出。
此外，我国商场仍存在限制袋泡茶开展的要素。赖阳表明，“一方面，我国顾客还没有构成袋泡茶的消费习气。袋泡茶去掉了传统泡茶工艺的进程，也使顾客失掉泡茶的趣味。另一方面，顾客无法看到茶叶的质量，以为袋泡茶的茶叶等级较低。”
本钱入局后，关于殷小茶的未来开展规划。北京商报记者发邮件采访殷小茶，但到发稿，并未收到回复。
朱丹蓬表明，本钱入局后，将会加速殷小茶打造品牌化、规划化的工业系统。但关于殷小茶来说，还归于品牌建造的初级阶段，几百万的融资还缺乏以去快速树立一个品牌。
“袋泡茶的原产地、加工工艺以及共同配方是构成品牌的中心竞赛力。”赖阳在承受北京商报记者采访时表明，未来，袋泡茶企业应该从茶叶原产地的价值转到加工工艺的质量，再提升到共同配方构成独家技艺，才干完结品牌的差异化竞赛。
