电子烟在美国火了这么多年，从未像今日这样备受质疑。即使是挣钱赚开花的巨子Juul Labs，也没能躲过。
日前，美国联邦检察官在加利福尼亚州对Juul Labs打开了刑事查询。外媒称，本次查询由加州北区联邦检察官办公室牵头，查询的要点现在还尚不清楚。
不过能够必定的是，这番查询与充满在美国电子烟上方的“肺病危情”不无关系。
数据闪现，仅一周的时刻，美国由啃咬电子烟引发的承认和疑似的肺病病例，已从380例飙升至530例。这其间，已有多人由于病症过重而逝世，年纪介于18-49岁之间。
患病、丧身、禁售，电子烟引惊惧
曾是大学摔跤运动员的Adam Hergenreder，经过律师申述了Juul Labs，指控其对产品安全性的虚伪宣扬。Adam在啃咬电子烟18个月后，其肺部功用简直如70岁的白叟。
不同于Adam长时刻啃咬后的不良反应，也有人几天就显着感到身体不适。大大都患者处于急性呼吸困顿综合症阶段，当液体积聚在肺部，患者或许会呈现呼吸不畅、咳嗽胸痛的状况。经过调查许多病例，从厌恶呕吐到发烧疲惫，患者患病症状有必定的类似性。
而在另一边的加拿大也呈现首个与电子烟相关的病例。当地时刻9月18日，加拿大安大略省一名中学生被查出患有严峻的呼吸系统疾病。此前，这名学生并无健康问题，但每天都吸电子烟。医师表明该学生所患疾病与吸电子烟有关。
电子烟在国外早已不是新鲜事物，为何现在忽然疾病频发？
对此，美国疾病操控与防备中心正在对病例进行分类，触及检查患者的医疗记载和面谈他们的医疗保健供给者。大大都患上呼吸系统疾病的病患表明，他们在电子烟中啃咬了四氢大麻酚（THC），而这正是大麻中的首要活性成分，它会让人发生错觉。
其他患者则称在啃咬电子烟时，将THC和尼古丁混合在一起。这中心，只要一小部分患者表明他们啃咬了尼古丁。对此卫生官员解说称，鉴于大麻在许多州区仍然是不合法的，一些患者或许不愿意发表是否运用了THC。
从外媒报导来看，美国相关部分现在仍然无法确认是否是某种特定的产品或成分导致了这种病症，很有或许和多种成分有关。就在人们对运用电子烟诱发疾病的忧虑日益添加的一起，美国疾病操控和防备中心对美国民众宣布了“电子烟损害大”的正告。
政府监管趋严，民众言论加重，摇摇欲坠时刻，零售商们也对这门原本挣钱的生意失去了决心，被逼拉回到品德层面上来。
近来，美国连锁超市品牌沃尔玛宣告将在美国全境停售电子烟，这对职业来说无疑是个巨大的冲击。
“由于联邦、州及各地办理组织对待电子烟的情绪越发杂乱和不确认，咱们计划中止这类电子尼古丁产品的出售。”这家零售巨子在发言中说道。
其实沃尔玛现已不是第一家禁售电子烟的大型零售商。本年四月，美国最大的药品供给链之一Rite Aid宣告将会中止供给电子烟；八月，新式零售商Dollar General也宣告将电子烟下架。两周前，Costco也将悉数电子烟产品下架。
而在那些被下架的电子烟品牌里，大佬Juul Labs成为最先吃枪子儿的那个人。
被查、裁人、CEO辞去职务，巨子陷最大危机
肺病在延伸，逝世在迫临，眼下的美国电子烟商场正面对来自学界、政府和大众的剧烈审视，全面堕入公共健康危机。在此暗影下，占有职业主导地位的Juul Labs堕入“黑色九月”，一系列负面接踵而来。
先是在九月初，Juul Labs登陆我国，在京东和天猫线上途径发动出售，并推出了薄荷、弗吉尼亚烟草、芒果和奶油等口味的烟弹。
但是仅仅不到4天，Juul Labs的电子烟产品均被上述两家电商平台下架。对此，JuulLabs的一名发言人曾表明，“咱们等待与相关方持续对话，以便咱们的产品再次上架。”
紧随其后的是，美国食品药品办理局（FDA）对Juul Labs的正告，要求其不得在营销活动中将电子烟产品宣扬为比卷烟更安全的代替品。
迫于监管和言论压力，加上出售增速放缓，Juul Labs宣告暂停在美国的一切播送、印刷和数字产品广告，乃至计划减缩招聘力度并打开裁人，以应对这场自成立以来的最大危机。
而在此之前，为完结全球化布局，Juul Labs曾大举扩张，添加了数千名职工，现在累计拥有约3900名职工，是上一年12月职工总数的两倍多。
更耐人寻味的是，Juul LabsCEO 凯文·伯恩斯（Kevin Burns）周三宣告辞去职务，新任CEO是K·C·克罗斯韦特（K.C.Crosthwaite）。
K·C·克罗斯韦特何许人也？他曾任职全球最大的跨国烟草公司Altria（奥驰亚）首席事务增长官（CGO)，并带领奥驰亚的首要产品iQOS经过了美国食品药品监督办理局（FDA）的检查，并成功取得出售答应。而奥驰亚则是在上一年以128亿美元收买了Juul Labs35%股份的金主。
三年出售生长800%，估值高达380亿美元，这场电子烟造富故事的主人公--Juul Labs必定没有想到，今日的局势是这样的回转。
K·C·克罗斯韦特能否协助Juul Labs渡过难关姑且不知道，但能够必定的是，这背面的本源仍是在于电子烟内有成分对人体健康的损害性。
多国控烟，电子烟迎来至暗时刻？
惊惧仍在分散，旧日酷炫不离手的电子烟忽然成了众矢之的，美国各州政府和联邦政府相继发布电子烟禁令。现在，旧金山、密歇根州、纽约州、马萨诸塞州、罗德岛州等地相继宣告制止出售电子烟。
9月4日，美国密歇根州宣告制止出售带香味电子烟；
9月11日，美国白宫宣告将发布调味电子烟的出售禁令；
9月11日，FDA表明将在未来几周内发布合规方针，以铲除缺少上市前授权的非烟草味电子烟产品；
9月15日，纽约州长宣告，纽约州将采纳经济行政办法，全州制止出售除了烟草味和薄荷醇味以外的其他香味电子烟。禁令同意后当即收效，纽约州的电子烟零售商有两周时刻下架一切相关产品。
此番监管力度得以闪现。某种程度上来看，元凶巨恶的仍是电子烟品牌方夸张了电子烟的“替烟”功用，躲避了其内有成分被啃咬的风险性，比方产品中的尼古丁盐能够让尼古丁跨过血脑屏障，然后发生损害。
而这其间，青少年是被“蚕食”的重灾区，且现已演化成为一种流行病。
据加拿大媒体报导，最近发布的一份加拿大卫生查询报告闪现，四分之一的加拿大中学生啃咬过电子烟，并且集体还在不断扩大。而在美国，每五个高中生中就有一个人啃咬过电子烟。
9月13日晚，美国总统特朗普发布推特称：“我更喜爱雾化电子烟能代替传统卷烟，但这需求保证这种代替计划对一切人都是安全的。让咱们把伪劣品从商场上铲除，让咱们的孩子远离电子烟！”
他还表明，“这不仅是一个全国层面上的问题，电子烟影响到了未成年人，咱们十分有必要对此做出十分十分有力的工作。”
除了美国，面对电子烟对民众健康的要挟，尤其是对青少年健康的影响，已有大都国家现已跟上了这场大规划的“控烟举动”，正活跃采纳相关办法对电子烟的科学性和安全性进行检查，有的乃至直接一纸公函，全面禁烟。
在加拿大呈现首例与电子烟相关病例后，加拿大政府就许诺，会盯梢电子烟对健康形成的影响。加拿大安大略省卫生厅长叶丽雅已发布命令，要求安大略省一切公立医院供给与电子烟相关的肺部疾病的统计数据。
同一时刻，印度财政部长命令制止电子烟在印度的出产、制作、进出口、运送、出售、贮藏及广告，违背这项禁令的人最高将面对3年拘禁和大约7000美元的罚款。
在欧洲，相关监管组织则表明，正亲近重视事态的开展，欧盟委员会已许诺在2021年前完结对电子烟的科学检查，为更新现在施行的办法供给新根据。
不一样的我国商场：入局，找钱，砸钱，好不热烈
而在大洋彼岸的我国，光景却大不相同。
之前以为3·15晚会上的点名会给我国电子烟浇一盆冷水的那批人，或许没有想到多半年后，这门生意的气势仍旧很猛。一级商场上，入局、找钱，砸钱下途径、砸钱拼营销，一场有关于电子烟的盛筵正上演得轰轰烈烈。
首先在融资上，猎云网收拾发现，这半年来不乏有新面孔进入赛道，各个品牌的融资音讯也可谓不断。
一代网红创业者罗永浩全情参加小野电子烟；苹果我国前高管黄瑜创建电子烟品牌云吞，获数千万元天使轮融资；FLOW福禄电子烟完结千万美金融资；魔笛MOTI电子烟完结A轮5000万美元融资；灵犀LINX宣告完结第五轮融资......
天风证券、SIG海纳亚洲、经纬我国......若说到挣钱，大佬是不会缺席的。可咱们都知道，电子烟的技术壁垒、出产成本并不高，“电子烟产业链的一切环节都能够外包，技术含量也十分低，自己建个厂拼装就能够了，百八十万就能出场。”有电子烟从业者曾这样告知猎云网。
那这动不动就数千万元的钱，都哪儿去了？
一面，砸钱抢途径。
尽管我国烟草商场规划已达到万亿规划，但电子烟这一品类在国内的浸透率仅为1%。一旦被撬动，随意切下的一小块蛋糕都足以让人欣喜若狂。
怎样去敲开顾客的认知和心智？当然是走到人群中去。
在电子烟品牌百家争鸣的现下，抢途径但是头等大事。酒吧、KTV、夜店、音乐节......这些年轻人的聚集地，成了电子烟途径商们扎堆谈生意的当地，一个场所看到多家品牌也是常有的事。
图片来历：YOOZ蜜柚电音派对
一个撒播在各个途径商之间的故事是，光是签下连锁夜店“诺亚方舟”（诺亚方舟文明集团，是我国最大的夜店集团之一，旗下具有上百家酒吧），品牌商们就要花几千万。某家电子烟品牌其时想要签下独家协作，开始是1500万元，但后边又多加了1500万元，由于FLOW福禄找来说要出5000万元，RELX悦刻要出7000万元。
还曾有媒体爆料，为抢夺线下途径，RELX悦刻和YOOZ蜜柚打得没法解开。有电子烟从业者泄漏，“YOOZ蜜柚张狂挖角RELX悦刻的线下途径，RELX悦刻盛怒，决议要给YOOZ蜜柚一些经历，乃至不扫除搞死，所以就有了江湖传言的施压麦克韦尔断供YOOZ蜜柚之说。”
你去的当地，我也去。人多了，场当地也会坐地起价。全盘来看，品牌商的途径之战讲的是诚心，而这个诚心凹凸取决于你能砸多少钱。
一面，砸钱拼营销。
可一个场子里，有你有我也有他，咱们同为电子烟，长得差不多，功用口味也类似，顾客怎样选？当然是花钱讲故事，花钱刻画品牌影响力。
为了比别人多揽一些用户，各品牌间的竞赛剧烈程度，可见一斑。猎云网曾在从前电子烟系列文中复盘过入局电子烟创业者的布景经历，他们无一不破例都不曾有过电子烟从业经历，乃至有的都没有抽过烟。但他们都有一个重合点：自带“光环”，在营销上为自己的品牌添了一把火。
FLOW福禄创始人朱萧木的锤子布景；“网红”同路大叔创始人蔡跃栋联合黄太吉创始人赫畅一起兴办YOOZ；灵犀LINX的背面是WeMedia、同路大叔、军武次位面、视觉志等头部自媒体创始人组成的联盟；罗永浩卖了锤子，退了聊天宝，又下海入局全情参加小野电子烟，一路折腾自带论题。
但是创始人的本身标签和热度并不能保持多久，顾客对他们口中故事的爱好程度几近疲软。为连续品牌在商场上的生机，受限于电子烟不能声势浩大地做广告宣扬，商人们瞄准到交际媒体，找KOL带货、找明星做推行发广告成为新的手法。
前有同路大叔带动他的网红圈子试用YOOZ蜜柚，后有郑恺在微博图中显露电子烟品牌雪加新推出的电子咖啡，而真正在互联网掀起热潮的当属陈冠希的“不要那么野，小野一下就好”。
推行需求钱。而这其间也避免不了贱价、让利、补助等一系列互联网式创业经典的“价格战”打法，这背面烧的也是钱。
钱也躲避不了的安全隐患
尽管玩家们仍然心有底气地砸钱铺途径，砸钱拼营销，但悬在上方的达摩克利斯之剑随时都有或许落下。3·15晚会上的点名则就被以为是给正在快速开展的电子烟职业刹刹车，给不断涌入来的本钱降降温。
这源于商场上风行的民营电子烟品牌在国内实际上处于三无产品的状况，没有监管、没有出产规范、没有安全认证，存在着巨大的安全隐患。
与此一起，越来越多研讨证明，电子烟也会开释有害物质。烟雾中检测出的许多丙二醇和甘油，并不常呈现在咱们呼吸的空气中。假如长时刻啃咬，加上在加热的状况下，必定程度上会要挟到吸烟者和被迫吸烟人群的健康。
正如上文所提及的那样，加上许多电子烟品牌设计和营销时建议“时髦酷炫”，乃至运用“健康”、“摄生”等词，把相对偏弱的损伤混杂成为肯定无害，似在培育和招引新的非吸烟人群，而青少年则是最简单被“腐蚀”的那批人。
尽管国家商场监督办理局、国家烟草专卖局曾在上一年特别宣布布告：制止向未成年人出售电子烟，但是作用甚微，电子烟作为新式的产品仍然在苛虐大部分人群。
在本年5月31日国际无烟日的主题宣扬中，国家卫健委把回绝电子烟作为宣扬主题，期望引起大众、家长、青少年对电子烟损害的知道，特别是家长、校园要监督，削减青少年触摸电子烟的或许。
但就现在来看，各大品牌的买家集体中是否有未成年人，以及怎样执行不向未成年人出售电子烟，恐怕都是要打一个大大的问号。
这一点，或许从正在美国充满的“电子烟惊惧”中能得到一些启示。
值得一提的是，这中心也有国内媒体报导称，电子烟国家规范将于10月发布，其理由是2017年立项为两年，由多家组织参加起草的相关规范现已进入发布前的最终的同意阶段。
不过，国家规范化办理委员会日前反应表明，电子烟强制国家规范正在起草过程中，相关技术指标及内容尚在研讨，同意发布时刻不决。
方针监管未至，大都业内人士以为70%的电子烟品牌活不过下一年第一季度。为此，有人拼了力气奔驰企图挤进职业头部，以求活得更久一点。也有人意识到了国内商场行将洗牌，以为出海会是条活路。仅仅国外控烟举动一个接一个，这条路怕也是不好走。
当今，美国电子烟商场遭受艰屯之际，Juul Labs的造富故事也不再嘹亮，电子烟这条道阿，难走。国内的玩家们也需警醒。
参考资料：
砸钱、砸钱、砸钱，电子烟途径大乱斗；甄祥晴，投中网
电子烟：黎明前的狂欢，梅诗金，银杏财经
