编者按：本文来自微信大众号“全媒派”（ID：quanmeipai），作者腾讯传媒，36氪经授权发布。
在工业、商场、用户日趋全球化的当下，我国品牌与产品“出海”迎来最佳时机。
面对生疏的海外商场，怎么了解海外营销的逻辑与思路？怎么纵观大局、捉住关键？全媒派（ID:quanmeipai）上线全新栏目「海外营销捕手」，一文速读双周海外营销的资讯关键与观察干货，掌握大公司意向、读懂职业趋势、观察用户行为。
捕手划要点：
大公司动态：
FB发布Q3财报：广告&用户双添加
亚马逊Q3广告营收添加45%
WPP：Q3成绩回暖
Roku收买广告技能公司Dataxu
职业&用户观察：
eMarketer发布节日购物猜测陈述
国际首个banner广告诞生25周年
IAB为CCPA法案提出合规结构
FTC与售虚伪数据的Devumi到达宽和协议
AllianceData猜测2020年零售品牌三大营销趋势
Digiday：网红营销，品牌不再只看粉丝数了
大公司动态
FB发布Q3财报：广告&用户双添加
尽管争议不断，面对美国联邦买卖委员会的种种查询，但Facebook仍然保持着添加，广告主们源源不断地把钱送到这个交际巨子的口袋里。
在当地时刻10月30日发布的Q3财报中，动乱中的Facebook仍是交出了广告收入、用户双添加的答卷。其间，广告营收为174亿美元，较去年同期添加28%；而日活用户添加至16.2亿，较去年同期添加9%；净利润到达60亿美元，较去年同期添加19%。
亚马逊Q3广告营收添加45%
当地时刻10月24日，在发布Q3财报后，亚马逊的股价一度遭到重挫。财报显现，亚马逊Q3净利润为21亿美元，而2018年Q3的净利润为29亿美元，同比跌落27%。
Q3财报中，营收添加最快的是亚马逊的“其他”事务，其间主要为广告营收，年同比添加45%。可是，单看百分比数字或许阐明不了问题，由于零售和云服务的事务体量基数比广告要大得多。
不过，广告可以协助产品出现的多样化和引荐，从商家视点来看也是一项利好。关于卖家和第三方广告商而言，亚马逊的广告途径的确越来越受欢迎。
WPP：Q3成绩回暖
当地时刻10月25日，全球最大广告集团WPP发布Q3财报，称其取得了“实质性开展”，2019年Q3完成了自2017年以来初次季度添加，事务“回到了正轨”。
WPP在Q3完成了0.5%的有机收入添加。假如将Kantar（WPP旗下商场调研组织）的出售考虑在内，那么这一数字将进步到0.7%。这是继第一季度下降2.8%、第二季度下降1.4%之后，令人振奋的成绩回暖。
Roku收买广告技能公司Dataxu
近期，OTT巨子Roku宣告以1.5亿美元收买Dataxu，该公司能为营销人员供给主动出价、自助服务的需求方途径（DSP），以办理广告活动。
Roku途径现在具有3050万活泼用户，其程序化广告事务也在添加中。“电视广告事务正在流向OTT工业，品牌更重视数据模型，以量化事务作用。”Roku的首席履行官AnthonyWood表明，“收买Dataxu将会加快Roku广告途径的开展，也会协助咱们的内容合作伙伴更快、更有用地将他们的库存变现。”
职业透视&用户观察
eMarketer发布节日购物猜测陈述
万圣节、感恩节、圣诞节接踵而来，北美购物季正式敞开。稠密的节日气氛与不确定的经济环境相交错，商场将会迎来一个怎样的购物季？
日前，闻名商场调研组织eMarketer发布《2019节日购物猜测陈述》，观察如下：
2019年北美节日季的零售出售额将进步3.8%，有望初次在节日季打破万亿美元出售大关。
环境与消费决心的不确定：本来低失业率、高薪资水平缓健康的消费决心将促进消费；但关税与买卖战胶着、股市动摇，顾客决心被冲击，也会影响本次购物季的添加潜力。
“网购星期一”仍然万众等待：本年的“网购星期一”有望成为史上最大的网购节，估计将打破百亿美元出售大关。（注：CyberMonday，在“黑五”购物节后，商家会在感恩节假日后的第一个周一持续“返场”促销）
网络和线下零售巨子将在本季抢占先机：在紧凑的节日日程中，亚马逊将凭仗便利、优质的快递服务取得优势；而像沃尔玛、塔吉特、百思买这类零售巨子将以点击提货（注：Click-and-Collect，在线点击下单-线下到门店取货）的运营系统取胜。
国际首个banner广告诞生25周年
1994年10月27日，国际上第一个Banner广告诞生，由AT&T发明，初次出现在HotWired.com这一网站上，点击率高达44%。而它的作用，仅仅让人们“点击此处”。从这一个小小的起点开端，数字广告工业的体量一路扩张，至今还在添加傍边。
不过，25年后的人们并不恋旧，由于广告成了当今日子中恼人的一部分。英国广告公司OKO的联合创始人MatBennett在承受theDrum的采访时，主张咱们好好反思一下，广告终究怎么重塑内容工业。他以为：
“广告的存在支撑起了咱们所消费的内容。假如没有这些广告，每位美国网民估计均匀每年需求花费420美元，付出那些本应该靠广告支撑的内容事务。尽管或许有一小部分网民乐意付出这部分费用屏蔽掉广告，但关于大多数的人来说，这个形式以极低的价格为他们供给了服务，而不需求让普通人担负许多本钱。”
图片来历：AdAge
IAB为CCPA法案提出合规结构
当地时刻10月22日，IAB（美国互动广告局）和IAB技能实验室发布一份合规结构初稿，并敞开大众评论，期望协助企业应对美国加州顾客隐私法案（下称CCPA法案）带来的相关法令问题。
CCPA法案与欧盟的GDPA法案相似，旨在维护顾客的隐私维护权力。CCPA法案将于2020年1月1日正式收效，被称为美国史上“最全面”“最严厉”的隐私法案。间隔法案收效仅剩不到70天，IAB的法令总参谋MichaelHahn以为，留给企业的时刻不多了，企业并不能等一切法案中的歧义弄清之后，再采纳举动恪守法案。
此次IAB发布的合规结构初稿包括两个部分：一是供媒体与合作伙伴之间运用的标准化合同，二是一系列的技能标准，以便公司按规则履行。
FTC与售虚伪数据的Devumi到达宽和协议
日前，美国联邦买卖委员会（下称FTC）与采纳欺骗性营销战略的交际媒体营销公司Devumi到达宽和。
Devumi此前涉嫌出售虚伪的交际媒体影响力数据，如Twitter粉丝、转发量，及YouTube粉丝、观看量等等。2018年，《纽约时报》也曾就交际媒体的虚伪数据买卖打开查询。FTC表明，现在已与Devumi的一切者兼首席履行官GermanCalas,Jr.到达250万美元的宽和协议，要求其先付出25万美元。
依据《纽约时报》的查询，Devumi曾向名人、企业和其他想走红的普通人出售了数以百万计的虚伪影响力数据。该公司曾一度运营了至少350万个机器人账号，并向客户出售了超越2亿个Twitter“粉丝”。跟早前的机器人账号不同的是，Devumi运营的假账号就像真人相同，有姓名、相片、家园和其他个人信息。
AllianceData猜测2020年零售品牌三大营销趋势
闻名商场调研公司AllianceData（简称AD）近期发布《2019零售趋势陈述》。陈述称，手机app品牌中心、DTC品牌扩打开实体店、听觉身份将成2020年零售品牌三大营销趋势：
越来越多用户运用手机购物，品牌也应该发力建造手机端app，加强与用户的连接。据查询，受访商场人中仅41%称他们服务的品牌推出了手机端app。
为追求添加，DTC品牌也计划“自我推翻”，开线下实体店，和顾客面对面触摸，添加互动。与此同时，一些传统零售商也开端打造他们的DTC品牌了。（注：DTC品牌，全称为DirecttoConsumer，即直接面向顾客的品牌。此类品牌由一个公司研制规划、出产制作、营销出售，不依托剩余的中间环节，多选用互联网官网直销）
为了与顾客进行更新颖的互动，品牌期望强化“听觉身份”，如声响logo、品牌播客、声响AR等，并期望在声响广告和内容上作出立异。查询中，有7%的受访品牌称现在依托AmazonAlexa和GoogleHome进行声响交互。
Digiday：网红营销，品牌不再只看粉丝数了
现在，品牌方将严厉地用更多目标考量网红营销的作用，期望营销可以更通明、更有用。
许多年来，网红们都是依托粉丝数招引品牌主，将订单收入囊中；但关于品牌主特别是传统CPG品牌（ConsumerPackagedGoods，消费性包装产品，如日用品、食品饮料等）而言，怎么追寻营销作用成为难题。早年，找粉丝多的博主便是依托人海战术完成转化，但随之而来的是机器人假粉和互动数据造假的问题。
联盟营销（AffiliateMarketing，指或人经过你共享的推行链接或优惠码取得产品，你就可以取得奖赏，便利商家对整个推行链条和作用进行追寻）可以在必定程度上处理这个问题；此外，以作用为根底的广告佣钱付出方法也会使买卖更公正通明。
全球最大的网红途径AspireIQ称，单单Instagram这一途径上就有83万网红博主。他们一般可以依据自己的粉丝数、帖子数据和潜在点击量向广告代理公司和品牌主开价。不像其它途径，网红的推行价格间隔标准标准化还有很长的路要走。
参阅链接：
FB发布Q3财报：广告&用户双添加1.https://adage.com/article/digital/facebook-reports-increases-ad-revenue-and-users-third-quarter/2211401
2.https://investor.fb.com/investor-news/press-release-details/2019/Facebook-Reports-Third-Quarter-2019-Results/default.aspx
WPP：Q3成绩回暖
3.https://pa-and-public-comments-are-open/
FTC与售虚伪数据的Devumi到达宽和协议
11.https://techcrunch.com/2019/10/22/ftc-settles-with-devumi-a-company-that-sold-fake-followers-for-2-5m/
AllianceData猜测2020年品牌营销趋势
12.https:///news-releases/alliance-data-analytics-and-insights-institute-identifies-key-retail-trends-in-new-report-reflecting-expectations-for-tech-driven-two-way-customer-relationships-300946696.html
Digiday：网红营销，品牌不再只看粉丝数了
13.https://digiday.com/marketing/still-much-wild-west-influencer-marketing-deals-now-focused-performance/
