本栏目由侠客岛与《我国经济周刊》联合出品
这是经济Ke的第79篇文章
人在家里坐，锤从天上来。
11月3日晚间，锤子科技创始人罗永浩因债款问题被列入“老赖”名单的音讯，在科技圈炸开了锅。
拖欠供货商370万元货款，屡次被催要无果，锤子科技和罗永浩毕竟被施行约束消费令，不得施行乘飞机、G字头列车等高消费行为。
罗永浩的回复倒也敏捷，写了一篇题为“一个‘老赖’CEO的自白”的长文。
文章充满了老罗的理想主义情怀。“未来一段时期内会把债款悉数还完，锤子科技也会持续做下去……马克吐温、史玉柱能做到的，我也能做到。只需兵士不下场，全部都有或许。”
全部还有或许吗？
一
新东方教师发家的罗永浩，并没有做手机的经历。
不过，当6年前初代iPhone上市、友人冯唐帮他带回一部后，罗永浩从此再没忘掉手捧“精巧艺术品”一般的美好感觉。
他决议做手机，并且是“东半球最好的手机”，并称“在使用者实在的体会、审美、营销推行、恋物、完美主义倾向这五项上都不输给乔布斯”。
做手机的过程中，罗永浩一直坚持人文情怀。“咱们为什么做手机？咱们喜爱手机，咱们想做手机。咱们要做智能手机年代的工匠。”
惋惜，实际不如幻想。自2012年以来，锤子科技历经八轮融资，总募资金额超越17亿元人民币，但七款手机的总销量只需三百万台左右。
2014年5月20日，智能手机Smartisan T1正式发布。但由于良品率过低一级原因，T1在发布后的几个月里都无法正常供货。随后3-4个月，锤子负面新闻不断，落后的装备和糟糕的品控让锤粉愤恨不已，T1逃单率从开端的2%飙升至挨近90%。
到了2018年，状况愈加危殆。罗永浩在发文中泄漏，锤子科技自2018年下半年开端就呈现了运营危机，最多时欠下银行、合作伙伴和供货商约6个多亿元的债款，而他自己也签署了1个多亿的个人无限职责担保。
罗永浩称，尽管合理合法赖掉公司债款的方法便是破产清算，只需求还掉个人担保的1个亿，但他会坚持不请求破产清算，并且现在现已偿还了3个亿元左右。
从那之后，罗永浩好像愈加回归实际，活跃测验快速变现并带来稳健现金流的事务。他杀进空气净化器范畴，以子弹短信和聊天宝进军互联网交际，推出正在风口上的电子烟产品等。
这些事务结局怎么？有网友这样总结：
老罗开端做锤子手机那年，正赶上职业萎缩、竞赛日益剧烈；做空气净化器那年，气候特别好，加之相关方针要素，滞销；本年刚预备进军电子烟，整个职业又被央视点名，登上3·15晚会。
这让人慨叹：罗永浩究竟是时运不齐、生不逢辰，仍是头脑发热、常常棋输一着？
二
有人会说，创业本就九死一生，更何况罗永浩胸襟愿望、途径特殊。他的粉丝也以为，就算没有技能布景也不妨碍，马云也非技能人员身世，不也照样树立网商帝国、打通线上服务？
话虽这么讲，理却不是这么说。有愿望当然好，但要建基在清晰的完成途径上。粉丝即使为创业情怀泪如泉涌，毕竟会在令人绝望的产品面前回身离去。
想当“风口上的猪”也没错，但是否扑对了“风口”呢？六年前的我国智能手机商场由于玩家许多，已由技能“蓝海”变为处于技能成熟期的“旧经济”。
极点一点说，只需整合上下游产业链，很简单就能“攒出”一部新手机，需求规划一个新LOGO和一款新外壳，一个新品牌就能诞生。这样一个时间段，竞赛的焦点底子不在技能，而在营销和途径才能。
正因如此，出资人和罗永浩都判别：这事儿应该能成——坐拥1600万微博粉丝的罗永浩自带流量，而互联网电子商务平台则能供给出售途径。
2014年，北京国家会议中心， Smartisan T1发布会现场的“锤粉”
仅仅，跟着竞赛的加重和智能手机全职业的增速放缓，职业洗牌开端了。价格战愈演愈烈，小厂的时机越来越少。尤其是跟着5G年代的降临，没有硬核实力，只能面对被筛选的结局。
纵观老罗的创业进程，“追风口、被筛选”的形式贯穿一直。从牛博网、老罗英语训练、锤子手机，到子弹短信、聊天宝、电子烟……老罗在追“风口”的路上奔驰不息。
但问题是，作为并无技能优势的追逐者，有多大几率完成弯道超车呢？先行者只需在形式立异上做对了，其他过错都无关紧要。但追随者若只会低劣仿照，则任何过错都有或许丧命。
三
不过，犯下丧命过错的何止罗永浩一人？
特斯拉一飞冲天后，“贾布斯”也有样学样，造车、场景、生态样样都来，演绎了一出本钱的罗曼蒂克消亡史。
“乐视学徒”、暴风集团实控人冯鑫也没吸取教训，在体育产业备受本钱追捧时急进并购，最终资金崩盘、猝然离场。
其实，不论是同享单车、新能源轿车，仍是无人货架、IoT、区块链……风口中被热钱威胁的创业愿望，常常会迷失方向。
闻名股权出资人、SK我国区总裁吴作义曾说，“创业者要更镇定，要考虑真实的商业形式是什么以及能否落地，不要盲目追风口”。
这一点在被称为“出资隆冬”的2019年更为重要。经济下行压力迫使出资人愈加审慎，“蹭个好热门、讲个好故事”的融资方法现已越发不切实际。
此刻，本钱倾向的是何种项目？一位在硅谷和国内都投出许多明星项目的出资人说，“侧重技能的硬核立异、而非仅仅是商业形式的立异，这才是未来的出资方向”。
但这是否意味着，不明白技能就要在创业的路上靠边站？当然不是。马云不是技能身世，但他有敏锐发觉互联网鼓起大势的才能和敢为天下先的气魄，他会聚技能人员并充沛尊重他们的专业才能。
而老罗呢？追逐现已不算风口的风口，用情怀替代对技能的尊重。假如这样都能够创业成功，那人类创业史上或许能够多一个门户，名曰“蒙眼狂奔”。
不过公正点说，就算出资眼光不行老辣、创业技能仍待进步，至少老罗在一门心思做实业。空气净化器也好、手机也罢，都有实打实做出来的产品。更可贵的是，即使负债也未逃跑当“老赖”，算是很有职责担任。
从这个视点看，罗永浩现已胜过乱炒概念、“对韭当割”、玩“庞氏圈套”的某些所谓“创业者”了。
“罗永浩们”的事，提到这儿就差不多了，不过个别层面的利弊得失。岛上看工作，倾向于放远目光、多想一层。
前面提到过的创业者，不少都以技能创业为标签，在许多新式范畴做耕耘，这恰逢当时。
放到当时经济环境下，当国内低层次增加盈利（如廉价劳动力、大基建）逐步耗尽而大国科技博弈日趋剧烈时，怀揣真技能和真愿景搞研制、做产品的科技企业，在发明社会财富的一起，也以技能革新推动了地点职业出产功率的进步，以丰厚产品带动了消费的升级换代。这样的创业者，天然越多越好。
但是，假如出资眼光与专业才能都不到位，乃至空怀说辞、以逐利心态“割韭菜”，出场前可就真该重复衡量一下了。
文/《我国经济周刊》记者 孙冰
修改/云中歌
