本年以来，苹果不只推进服务转型，在事务层面不断变软，并且商场战略也愈加活跃，出售的姿势也在变软。
本年苹果初次参与了天猫双11促销大战。据天猫发言人官方微博介绍，11月8日-11日，苹果官方旗舰店将参与2019天猫双11渠道补助，最高直降1111元，红包券守时连发4天，拿iPhone 11 Pro来说，在原价基础上廉价1111元，相当于打了87折，还可以叠加24期免息。
作用也立杆见影，天猫多个方面数据显现，双11当天，仅用时10分钟苹果官方旗舰店天猫双11成交，超上一年全天7倍。
值得一提的是，苹果的天猫旗舰店为其直营的官方旗舰店，其他出售苹果产品的网商则为苹果授权线上经销商。因而，从苹果天猫官方旗舰店的动作，可以更直观地看出苹果在商场战略上的改变。
其实，从本年新品定价上就可以精确的看出，苹果在商场战略上正变得更活跃。苹果的三款新机傍边，价格更高的iPhone 11/11 Pro，起价格与上一年的iPhone XS/XS Max相等，价格最低的iPhone 11还比iPhone XR低1000元。这激发了顾客更强的购买欲。
在2020财年Q4陈述的电话会议上，苹果公司首席执行官库克表明，iPhone 11的开售有一个非常好的开始，定价战略被证明是成功的，尤其在我国商场。
苹果这种战略的改变，显然是吸取了上一年的经验。上一年iPhone XS系列新产品立异乏力，而价格又居高不下，导致新式商场遇冷。为提振销量，苹果不断测验各种提振销量的办法。但遭到品牌定位的捆绑，苹果不会在下一代新机上市前进行官方降价，因为这会下降iPhone的显贵感。因而，苹果只能以折抵换购的方法来进行变相促销。
如果说此前的折抵换购是局势所迫，那么现在苹果天猫官方旗舰店参与双11大促，可以说是更活跃地拥抱促销活动。因为iPhone11系列的出售走势很好，参与双11大促更像是如虎添翼。iPhone11系列首周末预购之后，天风世界分析师郭明錤就调高了iPhone的出货预期：iPhone 11系列在2019年出货量至7000–7500万部，而从前预期为6500–7000万部。
iPhone 11系列在三季度仅正式开售11天，给苹果销量带来的改进却非常显着。IDC多个方面数据显现，本年三季度，苹果在我国出货量同比增加5.6%，苹果成为华为之外仅有取得增加的头部厂商。因为iPhone 11系列的超卓体现，苹果也被看做仅有有望在我国商场扛住华为冲击的品牌。在全球商场，苹果三季度出货量仅同比下滑0.6%，相比之下，一季度大跌30%，二季度大跌18%。
此外，本年的iPhone新品不以立异制胜，必然要在出售上多做功课。并且，华为在我国商场的进攻非常迅猛，对小米、OPPO、vivo几成碾压之势，苹果要在我国商场守住或提高比例，更活跃的商场战略也是不可或缺的。
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