导言
你知道吗？Hot Wheels（简称：风车轮）合金车本年现已建立51年，是全球销量榜首的玩具轿车品牌，全球大卖超越60亿个。本期【中外玩具品牌百科】，咱们一同走进“风火轮”品牌背面的故事。
▌男孩酷爱的玩具品牌
风火轮是玩具巨子美泰（Mattel）旗下最大的男孩类玩具品牌，它由美泰创始人Elliot Handler于1968年创建，他期望为男孩子们打造像芭比娃娃相同能成为文明符号的玩具，尽管其时市面上现已有不少合金轿车玩具，但Elliot Handler一向觉得这些玩具毫无特性。1966年，Elliot Handler先生与美国通用轿车的规划师和科学家一同转向玩具小车的规划作业，并在1968年推出了榜首组玩具小车产品“ORIGINAL SWEET16”，自此风行全球的“风火轮”诞生了。
说到风火轮，许多人也会想到MATCHBOX（火柴盒）。直到1997年美泰收买了火柴盒所属公司Tyco Toys之前，它一向是火柴盒的首要竞争对手。
与火柴盒上运用的窄金属或塑料轮胎比较，风火轮运用宽广的硬塑料轮胎，发生的冲突小得多，并且履带平稳。风火轮轿车的规划使其易于高速翻滚，这在其时是一项巨大的立异。
尔后，许多轿车制作商授权风火轮制作其轿车模型。历史上的榜首台，是雪佛兰的榜首代科迈罗车型，时至今日，科迈罗每一次更新都会推出一款风火轮特别版。
尽管风火轮很小，但每只从规划到产出制品花费的时刻一般都要继续9-10个月。如此大的时刻投入，价格却不高，国内价格9.9人民币终年不变，美国只卖不到一刀。
▌不断丰厚产品线
提起风火轮，最让咱们影响深入的肯定是“大回环”的赛道吧？但由于赛道占地方，价格也很贵，在家里边具有一个赛道是困难的工作，但在各大百货商场基本是标配，孩提时期的咱们都会在那里玩得不亦乐乎。
上世纪70年代，美泰还为风火轮系列推出了一系列的赛道，车辆改装补品乃至是停车场之类的来添加风火轮系列的可玩性，添加了若干种不同的玩法。
“海滩炸弹”的蓝本是一辆群众T2，不过为了贴合车型主题，车厢内多出了两个冲浪板，其时便是这两支冲浪板的重心问题导致这款模型被回炉从头规划。为了协作橙色的轨迹进行竞赛，把小轿车塞进窄小的轨迹，有必要下降重心，才干经过调整弯道，所以咱们正真看到的大多数风火轮都没有后视镜。
海滩炸弹图片来自：爱卡轿车
从“海滩炸弹”回炉并获得成功之后，一切的风火轮都有了一个一致的原则。尔后，风火轮的主旨是一切合金模型都有必要跑完他们规划的轨迹。所以“海滩炸弹”也被作为是风火轮一切模型中的“圣杯”，经常在相关展览中被“供奉”在展台上。一般的“海滩炸弹”能够卖到600刀，而之前的错版则可卖到高达五位数（美元）的价格。
海滩炸弹图片来自：爱卡轿车
此外，3D打印规划也使得风火轮的建模功率得到了空前腾跃。在3D打印还没再次出现之前，“风火轮”的合金小轿车和正派的轿车相同都是运用传统的油泥模型来规划的。3D打印解放了H风火轮规划师的劳动力，他们能够有更多的时刻来丰厚Hot Wheels一切系列车型的产品线。
3D打印图片来自：爱卡轿车
风火轮专门针对儿童特色以“速度、力气、体现、情绪”为中心，建立了丰厚的产品线，产品包含数百种的火辣小跑车，品种丰厚的主题轨迹，以及林林总总的特性轨迹，例如2005年在我国上市的蝎子轨迹、毒气应战轨迹、双轨轨迹，以及06年上市的毒蛇复仇轨迹、笔直极限轨迹等，一起公司还不断加大研制投入，力求为孩子们带来更多更好玩的玩具；另一方面，风火轮也凭借着其车模等成人玩具的精巧规划、优秀做工，成为了成人收藏者心中的首选品牌。
蝎子轨迹、双轨轨迹
▌投合需求，“新旧”结合
10月30日，美泰发布了到2019年9月30日的第三季度财报。财报显现，风火轮在内的轿车类玩具在第三季度卖得不错，全球出售上升了13%，至3.47亿美元。
图片来自：三文娱
老牌玩具巨子遍及会面对结构老化的问题，美泰为何还能仍旧坚持领先地位呢？
21世纪的孩子是一群在iPad和手机年代成长起来的，被称为“屏幕上的一代。”传统玩具对他们的吸引力越来越低。不过家长也并不期望玩具彻底被屏幕和电子游戏所替代。但他们的确需求玩具能给孩子带来更多科技所体现的立异和特性化的体会。
为了习惯年代开展，美泰做了一系列变革。其新款风火轮玩具车游戏MindRacers，便是一次这样的测验。MindRacers本质上是风火轮玩具车游戏的改进版，玩法与风火轮玩具车简直彻底相同，仅仅将风火轮赛车放上了与iPad衔接的赛道，答应玩家在这个小小的轨迹上“发动”赛车，摄像头能够辨认物理国际中的玩家提示，并在数字赛车游戏中重现。别的，还有增强实际(AR)版别的风火轮赛车Augmoto行将推出量产，在玩具展上遭到极大重视。
MindRacers游戏暗示图片来自：Engadget
此外，因风火轮的男性顾客较多，美泰在这个品牌上一向测验数字化，推出了新的风火轮ID系列，将玩具和手游结合起来，并且将这款产品放进苹果店，价格6.95美元，摆在iPhone周围，发掘商场。
▌IP开展途径
不少闻名厂商都和风火轮系列进行了协作，推出了定制的玩具车型，雪佛兰，福特，群众等等大品牌都不在话下。并且除了品牌授权车型，风火轮的原创车型以及和影视系列协作的车型也十分受玩家欢迎，比如《赛车总动员》系列，漫威，DC，星球大战等等各路IP都被风火轮拿下过。
在营销战略上，美泰也是下足功夫，他们会在一些系列里边设置彩蛋，比如躲藏款，特别挂卡，铁底胶胎之类，这也是为什么风火轮系列有一些车型现在是天价的一大原因。
2008年建立40周年之际，风火轮经过出产价值14万美元的镶钻模型庆祝了第40亿辆轿车的制作。它有2700颗钻石屑，总共近23 克拉，并以白金铸造，并以红宝石作为尾灯。
2018年为庆祝风火轮品牌50周年，美泰与国际闻名赛用方向盘制作商 Momo推出联名定制款留念方向盘，在喇叭方位标示50周年的留念版功能方向盘。
除了推出联名授权产品，别的一个快速推行IP最好的方法便是拍电影。
风火轮电影实际上从2003年就开端被提上议程了，中心阅历了许多曲折。约瑟夫·麦克金提·尼彻曾一度为哥伦比亚影业执导并制作该片。后来该片到了制片人乔·西尔沃和华纳手里。然后是传奇拿到了该片的拍照权。2013年，西蒙·克莱恩被选为该片导演，但2014年后该片就被放置了。
美泰一向在追求转型成为泛文娱化公司，因而组建了影视部分Mattel Playground Productions，并于本年年头，宣告了风火轮和芭比的电影方案，制作方挑选了华纳。从年头到现在，美泰总共宣告了8部电影方案，基本把旗下的首要IP都覆盖了。美泰CEO Ynon Kreiz 着重公司会“继续发掘IP悉数价值”，将公司打造成“IP驱动的高绩效玩具公司”。
图片来自：三文娱
美泰能否转型成功，就看这些电影拍得怎么样了。
▌总结
历经超越半个世纪的开展，风火轮不断强大，现在已成为全球最大的男孩类玩具品牌，一起也是一个日子归纳品牌，业务范围包括售后零部件出售、授权服饰和相关产品特许运营。
信任咱们我们看完风火轮的品牌故事，也会感遭到“酷爱”的力气。只需酷爱一件工作，并创造出令人都难以抵抗的产品，商场的大门会永久向你翻开。
来历：中外玩具网（ctoy-gdta）归纳
文/修改：Trista
材料参阅：车算子、亲子商业志、爱卡轿车、三文娱、wikipedia等
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