编者按：本文来自微信大众号“新榜”（ID：newrankcn），作者 椿颖 松露，36氪经授权发布。
前几日，#8岁YouTube播主年收入1.8亿#登上热搜，阅览量破1.3亿。
这个名叫Ryan Kaji的8岁美国男孩，靠着他的玩具开箱视频，连任福布斯年度YouTuber收入榜单榜首名，年入2500万美元（合1.8亿人民币），比上一年收入更是多了300万美元。
这个8岁男孩终究凭仗什么年收入破亿？收入排名前十的YouTuber还有谁？与早年比较有什么不同？他们的成功经验是否能够被国内创造者学习？咱们今日细心盘了盘。
2019，这十大创造者最捞金
先来看这张榜单，收入排名前10的博主中，游戏博主占5席，儿童博主占2席，体育、喜剧和美妆博主各占1席，游戏内容仍然强势吸金。
最挣钱的是一个8岁的儿童创造者——Ryan Kaji，也便是媒体所说的年入1.8亿人民币的儿童，继2018年以2000万美元闻名福布斯后，再次登顶。从3岁开端，Ryan在YouTube上发布玩具开箱的视频，由于实在不造作的体现，取得了2300万粉丝的喜爱。
除了安稳的流量分红方式和广告资助收入，Ryan打造了个人玩具品牌Ryan’s world，并在沃尔玛、亚马逊等途径出售。此外，Ryan Kaji还具有自己的Nickelodeon节目，并现已与美国电视网Hulu签订了版权协议。
排名第二的是体育博主Dude Perfect，5个30+的兄弟组了一个YouTube频道，团队成员早年取得“超高高度投篮”的吉尼斯国际纪录，最鼎盛时一场竞赛拿下了13项国际纪录。该频道主打体育内容，包含“恶搞”“应战”“刻板形象”“加时赛”四挡节目。
Anastasia是本年初次入围。
这位6岁的白俄罗斯小女子出世时被确诊为脑瘫，医师早年非常忧虑她无法开口说话。为了记载下医治情况，Anastasia的爸爸妈妈录下她平常的印象，原意仅仅想经过YouTube来和亲戚朋友共享。
上一年她和爸爸在动物园的一条互动视频成了爆款，播放量超7亿。加上广告、资助、分销站台等收入，Anastasia一年收入到达1800万美元，乐高、丹农等品牌付出的资助费高达六位数。据福布斯介绍，她还将推出一系列玩具和手机游戏，方案下一年出书一本书。
排名第四的是喜剧综艺二人组Rhett and link，本年初次入榜，但他们的制造，从2009年就开端了。
俩人的节目Good Mythical Morning便是每天品味古怪的食物，或许和明星互动，现在，这现已是YouTube上最受欢迎的日更节目，YouTube原创频道也为他们制造了专属的节目 Rhett and link's Buddy System，现在现已播到了第二季。俩人还推出了播客和书，有巡演项目，能够更多地触达观众。
本年初，他们斥资1000万美元买下MCN组织Smosh——这是在MCN估值大跳水之后的一笔较为合算的生意，或许协助二人完成多样化内容的制造和量产。
排名第五的是美妆博主JeffreeStar，我国粉丝称他为“J姐”。专业美妆师身世，妆容夸大，风格drama，但也正是这种绝无仅有的特征才取得了极高的粉丝黏性。他有自己的美妆产品Jeffree Star Cosmetics，每次推新品必定被疯抢。
排名第六和第十的均为游戏博主，其间，排名第六的Preston是本年新上榜的博主，他的收入首要来自于《我的国际》，数额到达7位数。另一位值得一提的，是粉丝1亿的游戏博主PewDiePie——YouTube顶流。
不过，由于个人争议不断（概况可阅览新榜往期文章《社会化媒体在改动未来战事？一场凄风苦雨的YouTube大战》），从某种程度上说，如此流量却没有换来尖端收入，和他本身的争议体质有极大联系。
2019年均匀收入比2018年削减，儿童创造者强势兴起
福布斯榜单一经发布，接连两年连任冠军的Ryan Kaji和收入排名第三的Anastasia，这两个不满10岁的儿童创造者，马上招引了所有人的目光。
实践上，这也是福布斯YouTuber收入榜单发布以来，榜首次上榜2个儿童创造者，并且都处于top3高位。
美国皮尤研究中心在此前的陈述中显现，在粉丝数量比较多的频道中，与儿童相关的YouTube视频均匀观看次数是其他类型视频的3倍；一起他们也查询了育有11岁以下儿童的爸爸妈妈，发现81％的孩子被答应观看YouTube。
与儿童相关的YouTube视频均匀观看次数是其他类型视频的3倍
儿童网红的兴起在YouTube上有迹可循，并且在取得了足够大的流量根底之后，变现才能也非常惊人。
现在，YouTube创造者变现有5种常见的变现方式：
1.YouTube广告分红（途径从中抽成45%左右）
2.粉丝付费订阅（途径从中抽成50%）
3.粉丝打赏（途径从中抽成30%）
4.品牌广告协作
5.电商带货
不过YouTube为了回应FTC对其涉嫌违背《儿童在线隐私保护法》，正在着手加强对儿童类内容的约束，首要榜首步便是从下一年开端制止针对儿童内容的定向广告。并且在约束办法之下，儿童类视频将不会呈现在Google查找页的顶部，这有或许直接冲击潜在收益。
因而，Anastasia正在考虑自己的B方案：成为一名海豚教练和猫咪医师。
除了这些儿童创造者备受瞩目，此次榜单比较于早年也呈现出3个显着的特征：
1.本年头部创造者的均匀收入相较于2018年在削减
盘点最近5年的福布斯YouTuber收入榜单，不难发现，从2015年-2018年，创造者们的收入每年在稳步递加。这样的递加或许与YouTube不断完善创造者变现机制、以及创造者在拓宽变现途径相关。
近5年YouTube网红收入排行榜
但在2019年的榜单中，除了排名榜首的Ryan Kaji比上一年的收入添加300万美元，其他同名次创造者的收入相较于2018年削减了100-400万美元不等。
2.游戏类创造者继续霸榜
2019年的榜单中，第6-10名都是游戏类创造者，这中心还包含头部大号PewDiePie、DanTDM，也有本年刚上榜的新人Preston Arsement。
游戏创造者霸榜的现象从2017年渐渐的开端呈现，那一年有4位YouTuber上榜，到2018年，就现已有5位，占有半壁河山。PewDiePie、DanTDM、Markiplier、VanossGaming更是接连几年当选。
在YouTube上，游戏内容早现已自发形成了一个巨大的在线互动社区。创造者经过《我的国际》《侠盗猎车手》等盛行游戏展现自己的特性和诙谐，然后引发全国际游戏爱好者的追捧，也将不玩游戏的观众带入坑中。
当聚集了足够多的粉丝之后，游戏创造者经过途径的广告分红和观众订阅能够收到不菲的收入，还有不少游戏厂家或是其他品牌上门寻求协作。
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这次新上榜的Preston Arsement事务触及更为广泛，他不只有6个Arsement品牌系列频道，悉数自己出镜，还有一个在Minecraft中开发视频游戏的公司，并且渐渐的变成了他的首要收入来历，游戏工作室也正在筹建之中。
此外，Preston Arsement建立了自己的产品线，他将自己品牌“PrestonStylez“的T恤、帽衫等产品存放在一个库房之中，并经过Shopify出售。
不过游戏类创造者的霸榜现象或许在2020年的榜单上会发作显着的改动。由于PewDiePie这位游戏频道神级主播，宣告下一年停更YouTube，暂时歇息一段时间。这一决议，或许会完毕他接连当选福布斯年度YouTuber收入榜单的现状。
3.喜剧/综艺类创造者大幅度削减
在曩昔几年里，喜剧类创造者一直是榜单的常客，不过本年只剩下一个Rhett and link，而Jake Paul和Logan Paul这对曩昔两年都高位上榜、各占一个名额的兄弟，都现已掉出榜单。
福布斯官方向Business Insider表明，2019年的规范与2018年并没什么不同。而对于本年的榜单，兄弟二人并未向媒体做出回应。
国内创造者启示：儿童内容出海、IP变现加速
如上文所说，在YouTube上，因遭到途径引导，儿童内容简单取得更大的曝光度。
此次新上榜的Anastasia便是其间一个事例。观看她的视频能够发现，视频更像是儿童剧——演得多，说得少，看画面能猜出大约。视频的体现方式也比较夸大，用了许多五毛特效体现惊奇、惊喜、高兴、制止等，作用很直观，听不懂言语也不阻碍全体了解。
国内的儿童内容商场，现已有小伶玩具、猫扎特玩具等优质内容IP，但都是大人做给小朋友看的内容，短少真实的儿童KOL。近期因和李佳琦对话蹿红的「天天小朋友」归于这个类别，但体量、后续的创造才能和变现才能还有待张望。
就儿童内容范畴来说，扮演类内容出海或许是一个时机，国内儿童自己的KOL也能够是未来的探究方向。
（更多关于儿童网红的内容可阅览新榜往期文章《7岁小孩测评玩具登顶福布斯YouTuber排行榜！短视频怎么改动玩具业？》《儿童网红图鉴：爆红背面，或许是写不完的作业》）
此外，早年十创造者的收入结构来看，以往流量即收入的联系现已被打破，亿级粉丝的PewDiePie并不意味收入尖端，此前入围的老牌创造者Logan Paul和Jake Paul也不在列。
头部创造者都在将影响力产品化，比方JeffreeStar，他的眼影、口红等美妆产品，每卖必火。本年，“J姐”开了一档新的综艺娱乐节目，全程记载一条新的美妆线从有一个主意，到规划、制造并出售的进程。据福布斯报导，“J姐”的产品线为他贡献了8位数的营收，坊间传言实践营收超越1亿美元，扣除税收本钱等还有8位数，产品才是“J姐”收入的大头。
换句话说，虽然美妆博主离钱更近，但要赚到大钱，光靠流量还不行，更需要靠产品。
相同有产品的，还有排名第9的Markiplier，他和另一位创造者Jacksepticeye协作建立了品牌Cloak，这是主打游戏宅的高端服饰线，翻开官网，榜首个产品现已售罄。以“游戏人专属”为卖点确实能够感动特定的用户，但也不免被人质疑为“收智商税”，所以，其它博主做产品测评的时分也只能说：质量没缺点。更多夸奖仍是不太说得出口。
国内的某些网红也在加速带货进展，但售卖阿胶确实让人质疑是否在收割智商税，某些产品的质量上的问题也在耗费粉丝的信赖。
大都时分，网红博主开端变现时推出的产品就算不完美，粉丝仍乐意出于信赖去购买。假如想做成“J姐”相同的长线生意，就要靠产品品质和特征，能让用户认可这些产品。比较之下，国内的网红带货，还有很长的路要走。
以上是咱们对此次榜单的一些总结，你以为这份榜单透露了什么信息？你以为这份榜单对国内创造者会有什么启示？欢迎在下方留言评论。
参考资料：
https:///sites/maddieberg/2019/12/18/the-highest-paid-youtube-stars-of-2019-the-kids-are-killing-it/#129d58b38cd4
https:///news/inside-rhett-links-10-million-deal-smosh-1192233
