编者按：本文来自微信大众号“文娱硬糖”（ID：yuleyingtang），作者顾韩，修改 李春晖。36氪经授权圈转载。
时刻快得吓人，转瞬年关将近，贺岁档新片还在一茬茬往外冒，大年初一上映的几部新年档大片渐渐的开端声势浩大地预热，存在感越来越强：
转战东京、声称将揭晓神秘人Q的身份的《唐人街探案3》；徐峥执导、并再次在火车上受尽折腾的《囧妈》；林超贤、彭于晏重聚的《紧迫救援》；将“彭昱畅长大就成了黄渤”变成实际的《我国女排》；成龙集齐小鲜肉与麻花的《急先锋》；《哪吒》彩蛋的正片本尊《姜子牙》；还有比年闷声发财的《熊出没》剧场版。
本年的新年档电影，有一大半在2019年国庆前后就已定档，因而2020年一早就有“最强新年档”、“神仙打架”的说法。有专业技术人员剖析猜测，“单日最高票房可高达17亿元，整个档期总票房70亿元”。
看卖相，本年新年档很大程度上会呈现可比美或赶超上一年《漂泊地球》的“流量怪物”。问题只在于：会是谁呢？
预售晚，但他们有一百种预热方法
依照常规，新年档这样的大档期会提早20天以上敞开预售，本年状况却不相同。
听说，片方一致接到告诉，到1月17日，也便是大年初一前一周一致开端预售，谁也不许抢跑。此举无疑意在营建更为公正良性的环境，防止贱价、灌水等恶性竞争，但也间接给影片宣发造成了必定压力。
在暂时没有预售数据的状况下，网络热度与口碑发酵的重要性进一步凸显。为了预热，各大片方也是费尽心思。
最声势浩大的，莫过于《唐人街探案3》。别家顶多是预告片、推行曲和病毒视频，陈思诚则直接拿出了一部电影、一部网剧来造势。
借《误杀》上映之势，《唐3》提早两个多月出来晃悠。加上12集的《唐探》网剧，引出一大批新人物，企图建立一个“唐探”世界。
这样做其实危险不可谓不高。如若两者扑街，必定会带累《唐探》系列的口碑。不过从成果看，陈思诚又赌赢了。《误杀》票房已打破10亿，《唐探》网剧取得了8.1的高分，都让观众一边痛骂油腻渣男，一边又不得不供认他在悬疑体裁上的确有一套，对《唐探3》有所等待。
成龙的《急先锋》有杨洋、朱正廷两代流量参演，数据漂亮，微博热度居高不下。而艺人阵型中没有流量的《囧妈》与《我国女排》，也找到了与流量协作的其他方法。前者约请王一博演唱主题曲、献声预告片，从12月底官微就与i博们亲亲热热。
后者则不声不响扔下重磅炸弹，找到现在气势正旺的易烊千玺演唱推行曲。（但四字弟弟在中秋晚会的事故现场硬糖君还没忘呢，换个推行舞咋样？）
除了流量偶像，头部网红也渐渐变得成为影视宣发的助推力。徐峥与毛毛姐等抖音达人做了一场高铁路演，并合拍多支短视频。想必很快咱们还能见到新年档大片的主创们走进李佳琦的直播间，到时又会有什么名场面上热搜呢？硬糖君不由想提早画饼。
《哪吒》上映前曾与《大圣归来》联动，再玩了一次“哪吒是男孩仍是女孩”的梗。《姜子牙》则依样画葫芦，推出了一支熊孩子上门拜年的短片，拉上哪吒一同卖萌，成功给近邻姜叔立下了强迫症的亲民人设。别的还有一系列与蒙牛协作的牛奶广告，这年头，二次元人物也得下海恰饭，粉丝又能怎么样呢，还不是只能“让他恰”。
当然也有玩法比较传统的选手，《熊出没》做了全国111城大规模点映，《紧迫救援》全国路演的一起敞开了15城超前观影，首先开端铺口碑。故事上没什么花巧的动作片么，正是要讲究“一力降十会”。
华谊缺席，AT在场
新年档将近，烦躁的不止是电影圈和新闻言论，还有长时间资金商场。上一年《漂泊地球》逆袭，使背面推手北京文明和中影赚得盆满钵满。本年新年档神仙打架，几部大片都卖相杰出，最达观的说法是：票房有望七天打破百亿。哎呀呀，那是不是得先买点传媒影视股为敬？
据媒体调查，从11月开端，股市上就一再传来传媒股涨停的音讯。上影、中影、光线传媒、万达影视、华谊兄弟、横店影视等影视巨子因新年档期效应走高。港股商场上，猫眼也曾接连大涨。
新年档大片背面的影视公司，大大小小超越100家。传统影视巨子与互联网影业兼而有之。《唐探3》属万达，《姜子牙》属光线，主旋律大片《紧迫救援》的背面毫不意外有博纳。《囧妈》由欢欣传媒主投，横店影业24亿保底发行。中影参加了《唐探3》、《囧妈》和《急先锋》，英皇参加了《囧妈》与《紧迫救援》。
因冯小刚的贺岁片声名鹊起、投拍过许多大片的华谊兄弟，本年再度缺席新年档。切当来说，2019年整一岁月谊都深陷水逆，寄予厚望的《八佰》被叫停后上映遥遥无期；冯小刚的《只要芸知道》水花不大，连冯导的姿势都低下来了。江山更迭，也不由令人唏嘘。
腾讯影业2019年在电影方面的体现要显着弱于剧集（《庆余年》《灵剑山》）。暑期档的《上海堡垒》史诗级扑街，下半年的《吹哨人》黑红俱灭，好在年末的《南边车站的集会》口碑扳回一城。2020新年档的《紧迫救援》与《急先锋》都是腾讯影业高调发布过的项目，看起来也都是根本盘不错的工业大片，祝他们好运。
近邻阿里影业则参加出品了《我国女排》，同为阿里系的淘票票是《唐探3》联合出品方之一。以硬糖君体感，现在这两部电影在新年档中也呼声最高。猫眼在《紧迫救援》、《熊出没》、《囧妈》、《唐探3》中则均有参加。要点影片必有票务渠道参加，也已是职业常规了。
新老IP同台，谁最懂我国观众的泪点？
曾几何时，西游IP因众所周知、老少咸宜，是新年档的必定王者。周星驰的《西游·降魔篇》与《西游·伏妖篇》票房均破10亿。郑保瑞的《西游记》系列主打明星与特效，尽管口碑一般，但接连几年新年都安稳出来收割票房，顺风顺水拍了三部。
而近几年的新年档，最感人的一点，正是我国电影人总算勇于独立行走，不再逢年过节给咱们看猴了（也没有不喜欢猴的意思）。体裁、类型和阵型都渐渐的变多元，不再局限于新年必定要合家欢、哈哈哈。
纵观本年新年档的七位种子选手，一个隐含的关键词其实是“回归”。《我国女排》不用说，巩俐、黄渤两位国民级艺人初次联手。前次在大荧幕上看到巩皇仍是2016年，2019年原本或许有《兰心大剧院》，最终却惋惜撤档，这样一看《我国女排》更为可贵。
《急先锋》，成龙大哥从三流魔幻片中脱身，回到了愈加拿手的实际体裁动作片中，伙伴的艺人尽管又换了一批，导演唐季礼却是屡次协作的老伙伴。
同理，不可否认姜文在《邪不压正》里是带着满满的爱在拍彭于晏，但最好的彭于晏仍是要看林超贤。《紧迫救援》是两人继《激战》、《破风》、《湄公河举动》后四度协作。
徐峥时隔五年，回归《囧》系列。尽管当年的《港囧》颇受争议，但显着经过了《我不是药神》与《我和我的祖国》之后，“山争哥哥”作为艺人和导演的事务才能都受到了必定，路人好感度大大提高。
《囧妈》里尽管身边跟着的不再是宝强，但徐峥仍是那个先精美、后抓狂，没有多好但也不算太坏的中产形象。
《唐探3》既是回归也是离别。之前金鸡百花电影节期间，陈思诚泄漏《唐探3》是他导演的最终一部《唐探》著作，之后他将以编剧和监制的身份持续参加《唐探》系列。只言片语间不难发现，刘昊然、王宝强的侦察组合也很或许在第三部告一段落，今后的《唐探》电影会环绕新人物讲新故事。
《哪吒》票房大爆之后，光线方面也承认，将打造“我国神话世界”系列动画电影。现在来看，《哪吒》与《姜子牙》尽管都为光线出品，但制造团队之间没有显着的交集，联动短片中乃至呈现了形象、人设不同的两个申公豹。同一世界的调性，难道只体现在主角千篇一律的热血中二上？
主打低龄商场的《熊出没》听起来或许没那么洋气，但作为国产动画中的榜首队伍，该系列自2014年开端每年推出一部大电影，六部总收入已达27亿票房。从预告片看，第七部《狂野大陆》不只纳入了《头号玩家》式的科幻元素，还打起了父女温情牌，谁见了不赞一句与时俱进。
至于谁能在新年档胜者为王，硬糖君仍是比较坚持之前的观点：当下电影商场，哭比笑强。越是能让观众在泪水中取得满意的体会，外加或多或少对社会人生的考虑，越简单取得高口碑和自来水安利。
大略一看，《我国女排》是家国情怀、庞大叙事；《紧迫救援》是生死关头、人道光芒；《囧妈》则是母子联系、代际宽和，都还挺有爆款相。只看谁更能奇妙地逃避争议、与观众情感共振了。
