编者按：本文来自微信群众号“一个95后的自我涵养”（ID:wuliafter95），作者：杂牌运营刘春花，36氪经授权发布。
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我是一个新媒体从业者。
2019年以来，我见证了直播带货的兴起，见证了短视频的全民化，见证了B站后浪的出圈。
某段时刻，我乃至无比认同圈内同行和朋友们所说的：
“现在谁还做群众号啊？”
这话其实一点也没错。
做群众号的人，许多都不想再做群众号了。
这也是近半年来我一向在考虑的一件事。
究竟要不要抛弃群众号、转战视频职业？
群众号是真的不可了吗？还能赚到钱吗？
这篇文章就说这两个问题。
以下内容，是跳出群众号修改和视频内容修改的视角，跟一些自媒体大佬沟通后，经过多方面考虑得出的定论。
一些事例和观念或许会改写一部分人的认知。所以请给我点时刻，咱们静下心来聊一聊。
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先看榜首个问题：
视频职业盈余这么大，为啥不都去做视频呢？
群众号就赶忙新招一些新人欺骗欺骗，咱们主力都去搞短视频吧。
这样做对吗？
讲一个真实的比方。
有一个自媒体的头部大号，篇篇10w+那种。
2018年主编就看到了短视频的盈余，招了许多人来做抖音，想把这块搞起来。
但毕竟谁的精力都是有限的。群众号其时就处于一个放养的状况。
花了好大力气做了一段时刻之后，发现量起来了，可是变现太难了。其时的抖音，变现办法还没现在这么形形色色。
真实没办法，这个项目总不能长时间捉襟见肘吧。所以这个组就解散了，做短视频的人也都辞退了。
主编又做回了群众号。而这时分的号，由于一段时刻的放养，现已不比最初了。
从前那些由于爆款频出自动找上门的广告主，现已有了更新更好的挑选。
不能说它不强，不管是从体量仍是内容，它仍然很强。但至少，丢了一些优势。
互联网职业节奏飞快，历来都是不进则退。
经过这个事例，我学到的是：
试错可以，但不要捡了芝麻丢了西瓜。
这也是我在网易，跟恩师文处萄学到的一个很重要的点。
风口来的时分，要上。不怕试错，但不要投入太多本钱试错。
研讨同行、快速出品、敏捷变现。
网易“硬核看板”栏目刚开始做视频的时分，我接连几周7天无休。
疫情期间在家工作，从早上八九点睁眼，一向工作到晚上十二点、一点。
不只需做视频，一起还要抓文章和转载的质量，乃至还要跟进商业化。
一开始感觉做视频新鲜，后来身体是真的跟不上了，各方面负面心情也都来了。
就觉得，领导拿我不妥人。
后来在一次谈天的时分，文处跟我说：
现在咱们都在搞，咱们不做起来，他人就会先做起来。不做到头部，咱们就要不到资源。
其时我就豁然了。
机会是留给想要抓住机会的人的。
首要是由于咱们都有这股拼了命想要做起来的劲儿，硬核看板只做了两个月，就做出了不错的成果。前几天现已接到了榜首条广告。
沸点的许多栏目都是这么做起来的。
咱们不累吗？都很累。但收成的更多。
这个事例我想说的是，群众号转型视频内容，要等跑通了流程，有了阶段性发展和变现规划之后，再进行彻底转型。
而不是一上来就拍脑门要资源、要人力、雷厉风行的进军新范畴。
这种试错形式其实也是大厂环境下的产品。
咱们或许觉得大厂不缺预算。但实际上，公司需求预算的部分多了去了。
不做出成果，拿什么要资源？凭什么给你资源？
咱们也可以参阅非大厂、可是职业头部的自媒体公司：
毒舌电影从上一年年末才开抖音号，6个月涨了2000万粉丝，做到了抖音泛文娱范畴头部。
直接点说便是榜首。这个速度在整个职业来看都是十分难以想象的。
抖音团队现在总共只需四个人。
我唐突猜想，刚开始他们没有这么多。
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以上便是我想说的榜首个问题：
做群众号的自媒体团队要不要去做视频？
答案是：要。
这是盈余，不去薅，便是傻。
怎么做？
先盘逻辑，许多刷竞品号。
了解渠道机制、用户调性和变现办法。然后低本钱快速试错。
这儿我再烦琐一句，进军视频职业的意思，是在自己原有内容优势的基础上，去打造一个真实意义上的抖音/快手/B站账号。
而不是把群众号的内容做成视频搬到抖音/快手/B站上。
所以，不要彻底拿群众号那套逻辑去做视频号运营。会被讪笑。
躬身入局，入乡随俗。
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下一个问题咱们说回群众号自身。
群众号还值得做吗？还能挣钱吗？
先看个数据：
2020Q1，微信月活用户破12亿，微博月活5.16亿，抖音月活5亿，B站月活用户不到1.5亿。
咱们能清楚的看到，“后浪”并不能代表肯定群众，不能代表社会的干流方向。
假如咱们本来便是吃群众号这口饭的，为何需求为了一个不拿手的1.5亿-5亿的池子，把本来拿手的12亿的池子扔了？
咱们说一个群众号做的好、做的挣钱的比方。
视觉志和GQ就不用说了，一个是把体量优势做到了极致，一个是把盈余空间做到了极致。
说一个咱们或许意想不到的号——“菜菜美食日记”。
这个微信群众号，靠200万粉丝做内容电商，一年营收过亿（保存说法哈）。
咱们咱们可以直接看到比照。
200万粉丝的账号，抖音上一抓一大把。
哪个敢说，一年营收能过亿？
菜菜美食日记的翻开率均匀在8%，也便是头条均匀16万阅览。
这个阅览是真真实实的粉丝阅览，是安稳的。而不是公域流量池里，那些被划到又划走的阅览。
像菜菜这样靠内容电商的挣钱的群众号，真的还有许多。
另一方面，靠接广告营生的账号，许多人说广告主预算减缩，接不到广告了。
这么说吧，像蒙牛伊利肯德基麦当劳这种大品牌，广告预算多了去了。所谓的减缩仅仅相关于本来少了一些罢了。
广告主投进，要作用、要转化不是很正常的工作吗。
奥美的人一年手里花着广告主几十亿的钱。
说白了，底子不差你那几万几十万的。
就算广告主没钱了，或许都去投他人了。群众号的粉丝是你自己的吧？做内容电商或许常识付费，自己带货挣钱呗。
甭说你瞧不起这俩东西，毒舌电影这么头部的账号都在做。
群众号上能直接做转化的当地真的太多了。
可在其他渠道，咱们是抱着刷视频的心态去的，形形色色的内容你是刷完一个又一个。
在这个场景下跳出去，做转化或许加社群什么的，不费事吗？
我放个微信号和二维码还会被屏蔽。还得这样：
“➕蔚星
